SEO হল ঐতিহ্যবাহী সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজের জন্য অপ্টিমাইজেশন, GEO হল ChatGPT এবং Claude-এর মতো জেনারেটিভ AI আউটপুটের জন্য অপ্টিমাইজেশন, এবং AEO হল Google AI Overviews-এর মতো AI অ্যানসার সারফেসের জন্য অপ্টিমাইজেশন। প্রতিটির জন্য আলাদা পদ্ধতির প্রয়োজন কারণ প্রতিটি ইঞ্জিন ভিন্নভাবে পড়ে, লেখে এবং উদ্ধৃত করে।
এই পৃষ্ঠায়7 টি বিভাগ
SEO, GEO এবং AEO আসলে কী
SEO হলো সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন। আপনি গুগলের ইনডেক্সের জন্য পেজ লেখেন। লক্ষ্য হলো দশটি নীল লিঙ্কে একটি কীওয়ার্ডের জন্য র্যাঙ্ক করা। কাজটি হলো টেকনিক্যাল ফিক্স, কন্টেন্ট এবং লিঙ্ক।
GEO হলো জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন। আপনি ChatGPT, Claude এবং Perplexity চালানো বড় ভাষা মডেলগুলোর জন্য পেজ লেখেন। লক্ষ্য হলো মডেলটি যখন একটি দীর্ঘ উত্তর তৈরি করে তখন নাম উল্লেখ ও উদ্ধৃত হওয়া। কাজটি হলো এমন একটি সোর্স হয়ে ওঠা যা মডেলটি পড়তে ও বিশ্বাস করতে পারে।
AEO হলো অ্যানসার ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন। আপনি গুগলের ঐতিহ্যবাহী ফলাফলের উপরে প্রদর্শিত AI ওভারভিউ নামক AI উত্তর বক্সগুলোর জন্য লেখেন। লক্ষ্য হলো গুগল যখন কোনো ক্রয়-সম্পর্কিত প্রশ্নের উত্তর দেয় তখন যে লিঙ্কটি উদ্ধৃত করে সেই লিঙ্কটি হওয়া। কাজটি হলো ওভারভিউ ট্রিগার করে এমন নির্দিষ্ট কোয়েরিগুলো এবং গুগলের মডেল এটি রচনা করতে যে পেজগুলো পড়ে তা বোঝা।
এসইও কিভাবে কাজ করে এবং কী করতে হবে
ঐতিহ্যগত এসইও কাজ করে সূচীকৃত পৃষ্ঠাগুলির একটি সংগ্রহভাণ্ডারের উপর। গুগলের ক্রলার আপনার পৃষ্ঠা পড়ে, এর অ্যালগরিদম প্রাসঙ্গিকতা ও কর্তৃত্ব মূল্যায়ন করে, এবং আপনাকে ফলাফল পৃষ্ঠায় স্থান দেয়। কর্তৃত্ব মূলত অন্যান্য সাইট থেকে লিঙ্কের মাধ্যমে পরিমাপ করা হয়।
পদ্ধতিটি সুপ্রতিষ্ঠিত। অনুসন্ধানের পরিমাণ সহ কীওয়ার্ড খুঁজুন। বর্তমান শীর্ষ ফলাফলগুলির চেয়ে ভালোভাবে প্রশ্নের উত্তর দেয় এমন একটি পৃষ্ঠা তৈরি করুন। প্রযুক্তিগত সাইট স্বাস্থ্য গড়ে তুলুন। প্রাসঙ্গিক, কর্তৃত্বপূর্ণ পৃষ্ঠা থেকে লিঙ্ক অর্জন করুন। আপনার র্যাঙ্কিং এবং অর্গানিক ট্রাফিক ট্র্যাক করুন।
একটি বাস্তব উদাহরণ: একটি কোম্পানি যা আরগোনমিক অফিস চেয়ার বিক্রি করে, তারা 'কোমরের ব্যপার জন্য সেরা চেয়ার' এর জন্য র্যাঙ্ক করতে চায়। তারা মডেলগুলির তুলনা করে একটি বিস্তারিত রিভিউ পৃষ্ঠা প্রকাশ করবে, বিশেষজ্ঞদের উক্তি অন্তর্ভুক্ত করবে, এবং দ্রুত পৃষ্ঠা লোড নিশ্চিত করবে। তারপর তারা ফিজিওথেরাপি ব্লগ, হোম অফিস গাইড, এবং পণ্য রিভিউ রাউন্ডআপ থেকে লিঙ্ক চাইবে।
- আপনি যে টুলস ব্যবহার করেন: কীওয়ার্ড প্ল্যানার, র্যাঙ্ক ট্র্যাকার, সাইট ক্রলার, ব্যাকলিঙ্ক অ্যানালাইজার।
- আপনি যা পরিমাপ করেন: কীওয়ার্ড র্যাঙ্কিং, অর্গানিক ট্রাফিক, ডোমেইন অথরিটি, রেফারিং ডোমেইন।
- একটি বাস্তবসম্মত ফলাফল: কয়েক মাস ধরে একটি টার্গেট ফ্রেজের জন্য অবস্থান ১১ থেকে অবস্থান ৩-এ উঠে আসা, অনুসন্ধান থেকে ট্রাফিক বৃদ্ধি পাওয়া।
GEO কীভাবে কাজ করে এবং কী করতে হবে
জেনারেটিভ ইঞ্জিনগুলো ওয়েবের একটি স্ন্যাপশটে প্রশিক্ষিত হয়। আপনি যখন ChatGPT-কে একটি প্রশ্ন করেন, এটি সরাসরি ইন্টারনেট খোঁজে না। এটি তার প্রশিক্ষণ ডেটা থেকে প্যাটার্নগুলো মনে করে এবং একটি উত্তর তৈরি করে, কখনও কখনও সেই ডেটাসেট থেকে নির্দিষ্ট URL উল্লেখ করে। আপনার লক্ষ্য হল সেই উদ্ধৃত উৎসগুলোর একটি হওয়া।
কাজটি ভিন্ন। আপনাকে এমন কন্টেন্ট তৈরি করতে হবে যা ভবিষ্যতের প্রশিক্ষণ কর্পাসে অন্তর্ভুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা রাখে এবং মডেলের অভ্যন্তরীণ স্কোরিং দ্বারা প্রামাণিক বলে বিবেচিত হয়। এর অর্থ প্রায়ই হয় বিস্তারিত, তথ্যভিত্তিক, সুগঠিত কন্টেন্ট যা প্রতিষ্ঠিত ডোমেইনে থাকে। মতামত এবং বিপণন কপি নির্বাচিত হওয়ার সম্ভাবনা কম।
এরগোনোমিক চেয়ার কোম্পানির জন্য, GEO মানে এমন নির্ভরযোগ্য রিসোর্স তৈরি করা যা একটি মডেল ব্যবহার করবে। 'বসার ভঙ্গির বায়োমেকানিক্স' নিয়ে একটি দীর্ঘ গাইড, যাতে মেডিকেল জার্নালের রেফারেন্স থাকে, একটি নিবেদিত ব্লগে প্রকাশিত যা শক্তিশালী একাডেমিক ব্যাকলিংক প্রোফাইল ধারণ করে, একটি পণ্যের পাতার চেয়ে বেশি সুযোগ পায়।
- কী তৈরি করতে হবে: বিশেষজ্ঞ গাইড, গবেষণার সারসংক্ষেপ, গ্লোসারি এবং ভালোভাবে সোর্সকৃত রেফারেন্স ম্যাটেরিয়াল।
- কী এড়াতে হবে: পাতলা কন্টেন্ট, আক্রমণাত্মক বিক্রয় ভাষা, ব্যবহারকারী-তৈরি মন্তব্যে ভরা পাতা।
- সীমাবদ্ধতা: মডেলের প্রশিক্ষণ কাট-অফ তারিখের পরে আপনি একটি পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করতে পারবেন না। আপনি পরবর্তী প্রশিক্ষণ রানের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছেন।
AEO কীভাবে কাজ করে এবং কী করতে হবে
অ্যানসার ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন Google AI Overviews-এর মতো সিস্টেমগুলিকে লক্ষ্য করে। এই উত্তরগুলি রিয়েল টাইমে একটি মডেল দ্বারা তৈরি হয় যা ওয়েব পৃষ্ঠাগুলির একটি ছোট সেট পড়ে যেগুলোকে এটি প্রাসঙ্গিক মনে করে। আপনার লক্ষ্য হবে সেই পৃষ্ঠাগুলির একটি হওয়া এবং তারপর সেই লিঙ্কটি যা এটি উদ্ধৃত করতে বেছে নেয়।
পদ্ধতিটি নির্দিষ্ট। প্রথমে, আপনার নীশে এমন ক্রয়-সংক্রান্ত প্রশ্নগুলি চিহ্নিত করুন যা একটি AI Overview ট্রিগার করে। সেগুলো ম্যানুয়ালি সার্চ করুন। উত্তরের গঠন এবং যে সাইটগুলি এটি উদ্ধৃত করে তা নোট করুন। দ্বিতীয়ত, একটি পৃষ্ঠা তৈরি করুন যা সেই একটি প্রশ্নের স্পষ্ট, সংক্ষিপ্ত ডেটা সহ নিখুঁত উত্তর দেয়। তৃতীয়ত, নিশ্চিত করুন যে আপনার পৃষ্ঠাটি ইন্ডেক্স করা, দ্রুত এবং অ্যাক্সেসযোগ্য। চতুর্থত, আপনার পৃষ্ঠাটিকে একটি বিশ্বস্ত উৎস হিসেবে বিবেচনা করার জন্য প্রয়োজন, যার জন্য প্রায়শই লিঙ্কের মতো বাহ্যিক সংকেত প্রয়োজন।
আমাদের চেয়ার কোম্পানির জন্য, একটি AEO সুযোগ হতে পারে 'are ergonomic chairs worth the money' ক্যোয়ারিটি। একটি Overview বিদ্যমান। এটি দুটি পণ্য রিভিউ সাইট এবং একটি স্বাস্থ্য ব্লগ উদ্ধৃত করে। প্রতিযোগিতা করার জন্য, কোম্পানিটি 'The Cost vs. Benefit Analysis of Ergonomic Office Chairs' শিরোনামে একটি পৃষ্ঠা তৈরি করবে যাতে ব্যথা হ্রাস, উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধি এবং দীর্ঘমেয়াদী খরচ সাশ্রয়ের উপর স্পষ্ট ডেটা থাকবে, তারপর সেই নির্দিষ্ট বিষয়ের জন্য তার কর্তৃত্ব শক্তিশালী করতে প্রাসঙ্গিক শিল্প ও স্বাস্থ্য সাইটগুলি থেকে লিঙ্ক চাইবে।
- কী সার্চ করতে হবে: আপনার বিভাগে 'are', 'do', 'what', 'how', 'why' দিয়ে শুরু হওয়া প্রশ্ন-ভিত্তিক ক্যোয়ারি।
- কী লক্ষ্য অযোগ্য করে: যদি Overview না থাকে, অথবা যদি এটি শুধুমাত্র Wikipedia বা বড় নিউজ আউটলেটের মতো অতি-কর্তৃত্বপূর্ণ ডোমেইন উদ্ধৃত করে যা আপনি বাস্তবিকভাবে মেলাতে পারবেন না।
- কী পাঠাতে হবে: একটি প্রাসঙ্গিক সাইট মালিকের কাছে একটি পিচ যা তাদের পৃষ্ঠা যে সঠিক প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করতে পারে সে বিষয়ে আপনার চূড়ান্ত সম্পদ তুলে ধরে।
আউটরিচের ব্যবহারিক পার্থক্য
এসইও-র জন্য লিংক বিল্ডিং প্রায়শই যেকোনো প্রাসঙ্গিক, কর্তৃত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাকে লক্ষ্য করে। প্রস্তাবটি আরও বিস্তৃত হতে পারে। জিইও-র জন্য, আউটরিচ কম প্রত্যক্ষ; আপনি আপনার রিসোর্সকে সেই ইকোসিস্টেম মডেলগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করার চেষ্টা করছেন যেগুলি পড়া হয়, যেমন একাডেমিক অ্যাগ্রিগেটর বা বিশ্বস্ত শিল্প হাব।
এইও আউটরিচ সবচেয়ে নির্দিষ্ট। আপনি এমন পৃষ্ঠাগুলি খুঁজে পান যেগুলি ইতিমধ্যেই Google-এর উত্তর মডেল দ্বারা পড়া হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। এগুলি প্রায়শই সেই পৃষ্ঠাগুলিই হয় যেগুলি বর্তমানে AI Overviews-এ উদ্ধৃত হয়েছে, বা সেই রিসোর্স পৃষ্ঠাগুলি যা Overview-এর ঠিক নিচে প্রশ্নের জন্য র্যাঙ্ক করে। আপনার প্রস্তাবটিকে যুক্তি দিতে হবে যে কেন আপনার পৃষ্ঠাটি সঠিক উত্তরের জন্য একটি ভালো, আরও আপ-টু-ডেট, বা আরও ব্যাপক উৎস।
এই সুনির্দিষ্ট এইও আউটরিচের জন্য একটি বাস্তবসম্মত প্রতিক্রিয়া হার কম, সম্ভবত ৫-১০%। অনেক সাইট মালিক সুযোগটি বুঝতে পারেন না বা তাদের লিংকগুলির প্রতি সুরক্ষামূলক মনোভাব রাখেন। যখন কেউ উত্তর দেয় না, তখন পরবর্তী ধাপ হল প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠাগুলির পরবর্তী স্তর চিহ্নিত করা যেগুলি উৎস সামগ্রী হিসেবে কাজ করতে পারে এবং সেগুলিকে প্রস্তাব দেওয়া। স্থায়িত্ব একটি একক পৃষ্ঠা নয়, পুরো ইকোসিস্টেমকে লক্ষ্য করে।
- এসইও প্রস্তাবের উদাহরণ: 'আমি দেখেছি আপনার হোম অফিস সেটআপের গাইড। আমরা সর্বশেষ আরগোনমিক চেয়ারগুলির একটি বিস্তারিত রিভিউ প্রকাশ করেছি যা আপনার পাঠকদের কাজে লাগতে পারে।'
- এইও প্রস্তাবের উদাহরণ: 'আমি লক্ষ্য করেছি আপনার নিবন্ধটি 'are ergonomic chairs worth it' এই প্রশ্নের জন্য Google-এর উত্তর বক্সে উদ্ধৃত হয়েছে। আমরা আপডেটেড খরচ-সুবিধা ডেটা সহ একটি নতুন গবেষণা প্রকাশ করেছি যা আপনার রিসোর্সটিকে আরও শক্তিশালী করতে পারে।'
- পাঠানোর পরে কী করবেন: দুই সপ্তাহ অপেক্ষা করুন, তারপর লক্ষ্য পৃষ্ঠায় আপনার লিংকটি উপস্থিত হয়েছে কিনা বা Overview-এর উদ্ধৃতিগুলি পরিবর্তন হয়েছে কিনা তা পরীক্ষা করুন। এটি ম্যানুয়ালি ট্র্যাক করুন বা এমন একটি টুল ব্যবহার করুন যা লিংক অর্জন যাচাই করে।
প্রতিটি চ্যানেল কীভাবে পরিমাপ করবেন
এসইও সাফল্য পরিমাপ করা হয় র্যাঙ্কিং এবং ট্রাফিক দিয়ে। আপনার টার্গেট কীওয়ার্ডের জন্য একটি র্যাঙ্ক ট্র্যাকার এবং অর্গানিক সেশনের জন্য অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করুন।
জিইও সাফল্য সরাসরি পরিমাপ করা কঠিন। আপনি পর্যায়ক্রমে ChatGPT-এর মতো মডেলগুলিকে আপনার নীচের প্রশ্নের উত্তর দিতে বলতে পারেন এবং দেখতে পারেন আপনার ব্র্যান্ড বা ইউআরএল উদ্ধৃত হয়েছে কিনা। এটি ম্যানুয়াল এবং গল্পের মতো।
এআইও সাফল্য পরিমাপ করা হয় এআই ওভারভিউতে দৃশ্যমানতা দিয়ে। আপনাকে নিয়মিত টার্গেট কোয়েরিগুলি চালাতে হবে এবং রেকর্ড করতে হবে আপনার সাইট উদ্ধৃত হয়েছে কিনা, উত্তরটিতে এটি কোন অবস্থানে আছে এবং কোন প্রতিযোগীদের নাম বলা হয়েছে। এর জন্য পদ্ধতিগত ট্র্যাকিং প্রয়োজন কারণ ওভারভিউগুলি প্রতিদিন পরিবর্তন হতে পারে। আপনি ট্র্যাক করেন আপনার নিজের প্রম্পটেড কোয়েরি, পুরো বিশ্বের কথোপকথন নয়। Mentionry-এর অ্যানসার ইঞ্জিন ট্র্যাকিং এটি করে: এটি আপনার প্রশ্নগুলি একটি নির্দিষ্ট সময়সূচিতে আপনার প্ল্যানের ইঞ্জিনগুলিতে চালায়, উত্তর টেক্সট, উদ্ধৃতি এবং নামকৃত ব্র্যান্ডগুলি রেকর্ড করে এবং সেই রেকর্ড থেকে দৃশ্যমানতা এবং ভয়েস শেয়ার গণনা করে।
- গুরুত্বপূর্ণ: এআইও ট্র্যাকিং শুরু হয় আপনি একটি প্রম্পট যোগ করার দিন থেকে। কোন ঐতিহাসিক ডেটা নেই কারণ উত্তর এবং এর উদ্ধৃতি শুধুমাত্র তখনই বিদ্যমান থাকে যদি সেগুলি সেই সময় ক্যাপচার করা হয়।
- এআইও-এর জন্য, যে দিন ইঞ্জিন একটি ফলাফল ফেরত দিতে ব্যর্থ হয় তা ডেটার একটি ফাঁক, শূন্য দৃশ্যমানতা নয়। একটি ব্র্যান্ড কখনও উল্লেখ না হলে তার কোন গড় অবস্থান নেই।
আপনার কোনটির উপর ফোকাস করা উচিত
বেশিরভাগ ব্যবসার উচিত এসইও দিয়ে শুরু করা। এটি ভিত্তি, গুণগত ট্রাফিক আনে এবং এর প্লেবুকটি পরিপক্ক। জিইও একটি দীর্ঘমেয়াদী, প্রায় আর্কাইভাল কৌশল, যা প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলোর জন্য যাদের রেফারেন্স কন্টেন্ট তৈরির সম্পদ রয়েছে।
এইও তাদের ব্যবসার জন্য যারা দেখে যে তাদের ক্রেতারা সরাসরি AI Overviews দ্বারা উত্তর দেওয়া প্রশ্ন করছে। আপনি যদি আপনার মূল ক্রয়-সংক্রান্ত প্রশ্নগুলোতে সার্চ করেন এবং একটি এআই উত্তর বক্স দেখেন, তাহলে সেই সিদ্ধান্তের বিন্দুতে পৌঁছানোর একটি সরাসরি চ্যানেল হলো এইও। কাজটি এসইও-র সাথে ওভারল্যাপ করে, ভালো কন্টেন্ট এবং লিঙ্কের প্রয়োজন হয়, কিন্তু টার্গেটিং অনেক বেশি নির্ভুল।
আপনি একই সাথে এসইও এবং এইও দুটোই করতে পারেন। একই গভীর, কর্তৃত্বপূর্ণ কন্টেন্ট একটি কীওয়ার্ডের জন্য এসইও টার্গেট করতে পারে এবং একটি AI Overview-এর জন্য নিখুঁত সোর্স হিসেবে কাজ করতে পারে। সেই পেজের জন্য লিঙ্ক অর্জনের আউটরিচ তখন উভয় উদ্দেশ্যেই কাজ করে।
লোকেরা আসলে যে প্রশ্নগুলি করে
AEO এর পূর্ণরূপ হলো Answer Engine Optimization। এটি এমন একটি অনুশীলন যেখানে আপনার কন্টেন্ট এবং অনলাইন উপস্থিতিকে অপ্টিমাইজ করা হয়, যাতে AI-উৎপন্ন উত্তর বক্সে, প্রধানত Google AI Overviews-এ, একটি উৎস হিসেবে উদ্ধৃত হতে পারেন। লক্ষ্য হলো ঐতিহ্যগত সার্চ ফলাফল পাতায় র্যাঙ্ক করা নয়, বরং সেই লিংক হওয়া যা Google-এর মডেল সরাসরি সার্চ পাতায় একটি উত্তর সংশ্লেষণ করার সময় অন্তর্ভুক্ত করে।