ব্যাকলিংক কেনা: দাম, নীতি এবং কে দাম দেয়

"ব্যাকলিংক কেনা" বলতে চারটি বেশ আলাদা লেনদেন বোঝায়, এবং তাদের দাম ও ঝুঁকিও এক নয়। শিরোনামে যে দাম দেখানো হয়, তার চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হলো কোন ধরনের সার্ভিস অফার করা হচ্ছে তা বোঝা।

সবচেয়ে সস্তা প্রান্তে আছে মার্কেটপ্লেস লিস্টিং। আজ এই টার্ম সার্চ করলে তৃতীয় অর্গানিক রেজাল্টে দেখা যাবে এমন একটি মার্কেটপ্লেস, যেখানে ৭২২টি লিংক সার্ভিসের বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছে, শুরু হচ্ছে ছয় ডলার থেকে। এই দামে কেউ কিছু লিখবে না, এবং লিংকটি এমন একটি পেজে যুক্ত হবে, যেটি শুধু লিংক রাখার জন্যই তৈরি।

সবচেয়ে দামি প্রান্ত হলো এমন একটি প্রকাশনায় স্থান পাওয়া, যার সত্যিকারের অডিয়েন্স আছে, এবং সেটি স্পন্সরড পোস্ট হিসেবে বিক্রি হয়। এটিকে প্রায়ই সৎভাবে লেবেল করা হয়, আর এ কারণেই এটি সাধারণত ক্রেতা যা করতে চায়, তা করতে পারে না।

নিয়মটি অস্পষ্ট নয় এবং প্যারাফ্রেজ করার বদলে এটি পড়া মূল্যবান। Google-এর লিংক স্প্যাম নীতিমালা র‍্যাঙ্কিংয়ের উদ্দেশ্যে 'লিংক কেনা বা বিক্রি করা'কে লিংক স্প্যাম হিসেবে উল্লেখ করেছে, এবং এর সংজ্ঞায় রয়েছে টাকার বিনিময়ে লিংক আদান-প্রদান, পণ্য বা সেবার বিনিময়ে লিংক আদান-প্রদান, এবং কাউকে একটি বিনামূল্যের পণ্য পাঠানো তার সম্পর্কে লিংকসহ লেখার বিনিময়ে।

এর প্রতিটিরই একটি বৈধ সংস্করণ রয়েছে, এবং পার্থক্যটি একটি মাত্র অ্যাট্রিবিউটে। একটি paid বা sponsored লিংক যেটি rel="sponsored" দিয়ে চিহ্নিত, অথবা যেকোনো লিংক যেটি rel="nofollow" দিয়ে চিহ্নিত, তা নীতিমালা লঙ্ঘন নয়, কারণ মার্কআপটি Google-কে জানিয়ে দেয় যে এর মাধ্যমে র‍্যাঙ্কিং সিগন্যাল পাঠানো যাবে না। বিজ্ঞাপন দেওয়া অনুমোদিত। সম্পাদকীয় সমর্থনের ছদ্মবেশে বিজ্ঞাপন দেওয়াই এই নীতিমালার বিষয়।

এই পুরো বিভাগের ফাঁদটি এখানেই। একটি paid লিংককে compliant করে তোলা যে অ্যাট্রিবিউট, সেটিই আবার সেই র‍্যাঙ্কিং সুবিধাটি সরিয়ে দেয় যার জন্য কেউ অর্থ প্রদান করছে। যে বিক্রেতা লিংকটি সঠিকভাবে চিহ্নিত করে, সে আপনাকে ট্রাফিক এবং ব্র্যান্ড এক্সপোজার বিক্রি করছে, যা নিজস্ব শর্তে কেনার মতো হতে পারে। যে বিক্রেতা তা করে না, সে আপনাকে একটি নীতিমালা লঙ্ঘন বিক্রি করছে এবং আপনাকেই তা বহন করতে দিচ্ছে।

গুগল যখন সিদ্ধান্ত নেয় যে একটি লিঙ্কের জন্য অর্থ প্রদান করা হয়েছে, তখন দুটি ঘটনা ঘটতে পারে। প্রথমটি অ্যালগরিদমিক: লিঙ্কটি গণনা করা বন্ধ করে দেয়। এটি নীরব ফলাফল, এবং ব্যবহারিক ফলাফল হলো অর্থের বিনিময়ে কিছুই কেনা হয়নি। আপনাকে কেউ নোটিশ পাঠায় না, এবং প্রচারণাটি এমনভাবে কম কার্যকর হয় যা খারাপ ভাগ্যের মতো দেখায়।

দ্বিতীয়টি হলো ম্যানুয়াল অ্যাকশন। সার্চ কনসোলে এটি "আপনার সাইটে অস্বাভাবিক লিঙ্ক" হিসেবে আসে, এবং এটি সেই ডোমেইনের বিরুদ্ধে জারি করা হয় যার দিকে লিঙ্কগুলি নির্দেশ করে। এটি থেকে পুনরুদ্ধার করার অর্থ হলো অর্থপ্রদান করা লিঙ্কগুলি খুঁজে বের করা, সেগুলি সরানো বা প্রত্যাখ্যান করা, এবং একটি পুনর্বিবেচনা অনুরোধ জমা দেওয়া যা আপনি কী করেছিলেন তা ব্যাখ্যা করে। এই কাজটি সপ্তাহের পরিমাপে হয়, এবং এটি আপনি নিজের সাইটে করেন।

বিক্রেতা কোনও ফলাফলেই নেই। তাদের পৃষ্ঠা র‌্যাঙ্কিং ধরে রাখে, তারা ফি রাখে, এবং তারা যা হারায় তা হলো একজন গ্রাহক। এই অসমতা পুরো বাজারটি কার্যকর হওয়ার কারণ: যে ব্যক্তি ঝুঁকি নিচ্ছে সে মূল্য নির্ধারণ করছে না।

প্রায় কেউই একটি লিঙ্ক চায় না। তারা তিনটি জিনিসের মধ্যে একটি চায়, এবং লিঙ্ক হল সেই জিনিসটি সাধারণত যে রূপে আসে। এগুলো আলাদা করে দেখা দরকার, কারণ তিনটির মধ্যে দুটি কারো কাছ থেকে অর্থ দিয়ে কেনা ছাড়াই পাওয়া সম্ভব।

প্রথমটি হল গতি। আউটরিচ ধীরগতির এবং প্রত্যাখ্যানে ভরা, আর অর্থ দিয়ে কেনা একটি অনিশ্চিত তিন মাসের প্রক্রিয়াকে একটি ক্রয় আদেশে রূপান্তরিত করে। দ্বিতীয়টি হল নিশ্চয়তা, যা "গ্যারান্টিযুক্ত লিঙ্ক" বিক্রি করে। তৃতীয়টি হল র্যাঙ্কিং সিগন্যাল নিজেই, এবং নীতিটি শুধুমাত্র এই তৃতীয়টি সম্পর্কেই।

গতি এবং নিশ্চয়তা বাস্তব সমস্যা এবং তাদের সৎ উত্তর আছে। আউটরিচ ধীরগতির হওয়ার কারণ এই নয় যে ইমেল লেখতে অনেক সময় লাগে। কারণ হল খোলা সুযোগ খুঁজে বের করা, সেগুলোর মধ্যে কোনগুলোতে আপনি সত্যিই উত্তর দিতে পারেন তা বোঝা, এবং প্রতিটির জন্য কিছু নির্দিষ্ট লেখা হল এমন একটি কাজ যা হাতে করে করার সময় কারো নেই, তাই সেটা করা হয় না। এটি একটি ওয়ার্কলোড সমস্যা, এবং ওয়ার্কলোড সমস্যার জন্যই সফটওয়্যার তৈরি হয়েছে।

এগুলো কোনোটিই কিছু না করার যুক্তি নয়। বরং এটি এমন যুক্তি যে একই বাজেট প্লেসমেন্টে খরচ করার চেয়ে খোলা সুযোগ খুঁজে বের করে সেগুলোর জবাব দেওয়ায় খরচ করলে বেশি ফল পাওয়া যায়।

আপনার নাম ইতিমধ্যে যেসব খোলা সুযোগে আছে সেগুলো দিয়ে শুরু করুন। আনলিংকড মেনশনগুলো এমন পৃষ্ঠা যেগুলো ইতিমধ্যে আপনার সম্পর্কে কথা বলে এবং শুধু লিংক দেয়নি; এখানে আবেদনটি একটি অনুগ্রহ নয়, বরং একটি সংশোধন, এবং লিংক বিল্ডিংয়ের যেকোনো কিছুর চেয়ে এর হিট রেট সর্বোচ্চ। এরপর আসে সেই পৃষ্ঠাগুলো যেগুলো আপনার দুই বা তিনটি প্রতিদ্বন্দ্বীর সাথে লিংক করেছে কিন্তু আপনার সাথে করেনি, অর্থাৎ সেই পৃষ্ঠাগুলো যার লেখক ইতিমধ্যে প্রমাণ করেছেন যে তিনি আপনার ক্যাটাগরির কিছুতে লিংক দিতে রাজি।

তারপর আসে ইনবাউন্ড দিক, যা বেশিরভাগ লোক এড়িয়ে যায় কারণ এটি লিংক বিল্ডিংয়ের মতো দেখায় না। সাংবাদিক, পডকাস্ট বুকার, কনফারেন্স প্রোগ্রাম এবং অ্যাওয়ার্ডগুলো সবাই সক্রিয়ভাবে ফিচার করার জন্য লোক খুঁজছে, এবং তাদের জবাব দেওয়া মোটেও আউটরিচ নয়: এটি একটি প্রকাশিত অনুরোধের জবাব দেওয়া। সেই লিংকগুলো গঠনগতভাবে সম্পাদকীয়, যা পেইড মার্কেট অনুকরণ করার চেষ্টা করে ব্যর্থ হচ্ছে।

Mentionry এই পৃষ্ঠায় উপস্থাপিত অবস্থানের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে, এবং বাণিজ্যিক স্বার্থ সম্পর্কে স্পষ্ট হওয়া গুরুত্বপূর্ণ: আমরা বিকল্পটি বিক্রি করি, তাই যুক্তিটি আমাদের কথার উপর নয়, এর প্রমাণের উপর ভিত্তি করে পড়ুন। নীতি পাঠ্য এবং ম্যানুয়াল-অ্যাকশনের শব্দচয়ন Google-এর, এবং উভয়ই সর্বজনীন।

পণ্যটি যা করে তা হল, লোকেরা প্রথম স্থানে লিঙ্ক কেনার যে কাজের চাপের কারণ, তা দূর করা। এটি একটি সময়সূচি অনুযায়ী সর্বজনীন উৎস পড়ে, সমস্যার উভয় দিক জুড়ে সুযোগ খুঁজে বের করে, আপনার ডোমেনের বিরুদ্ধে প্রতিটি সুযোগ একবারে মূল্যায়ন করে এবং সেই সুযোগের জন্য প্রয়োজনীয় ইমেল, ফর্মের বিষয়বস্তু বা উত্তর লিখে দেয়। আউটরিচটি আপনার নিজের মেইলবক্স থেকে পাঠানো হয়, তাই উত্তর এবং প্রেরণের খ্যাতি আপনারই থাকে।

এটি আপনাকে কোনও অর্থপ্রদানের বিনিময়ে স্থান খুঁজে দেবে না, এবং এটি একটি সীমাবদ্ধতা নয়, বরং একটি প্রত্যাখ্যান। প্রতিটি চ্যানেল থেকে মার্কেটপ্লেসগুলো দুইবার ফিল্টার করা হয়, এবং যদি কোনও উত্তরে লিঙ্কের বিনিময়ে অর্থপ্রদানের অনুরোধ করা হয়, তাহলে খসড়াটি উত্তর লেখা থেকে বিরত থাকে এবং কারণ বলে। একটি ডোমেন যাচাই করা বিনামূল্যে, এবং এটি প্রথম সৎ প্রশ্নের উত্তর দেয়: সেখানে খননের মতো প্রতিযোগীদের একটি পুল আছে কিনা, নাকি আপনার যা কিছু আছে তা এখনও অর্জন করতে হবে।