ব্যাকলিঙ্ক কীভাবে পাওয়া যায়

ব্যাকলিংক হল অন্য একটি ওয়েবসাইট থেকে আপনার সাইটের কোনো পাতার একটি লিংক। সার্চ ইঞ্জিন এই লিংকগুলোকে আস্থার ভোট হিসেবে বিবেচনা করে। কোনো প্রাসঙ্গিক, প্রতিষ্ঠিত সাইট থেকে একটি লিংক ইঙ্গিত দেয় যে আপনার কন্টেন্ট একটি বিশ্বস্ত উৎস।

মূল্য লিংকটির নিজের মধ্যে নয়, প্রসঙ্গের মধ্যে নিহিত। রান্নার ছুরি সম্পর্কিত একটি পাতা থেকে একজন কারিগর ছুরি ধারালো করার যন্ত্র বিক্রির পাতায় একটি লিংক একটি শক্তিশালী সংকেত। একটি সাধারণ ডিরেক্টরি থেকে আপনার হোমপেজের একটি লিংক দুর্বল সংকেত। লক্ষ্য হল এমন লিংক অর্জন করা যা কোনো মানব সম্পাদক স্থাপন করেছেন কারণ সেই লিংক তাদের পাঠককে সাহায্য করে।

এই প্রক্রিয়াকে লিংক বিল্ডিং বলা হয়। এটি একটি হাতে-কলমে সম্পাদনীয় আউটরিচ কাজ। কোনো টুল অন্য কারো সাইটে লিংক স্থাপন করতে পারে না। কাজটি হল সঠিক সুযোগ খুঁজে বের করা এবং একটি বিশ্বাসযোগ্য যুক্তি উপস্থাপন করা।

ব্যাকলিংক পাওয়ার প্রক্রিয়া তিনটি ধাপে সম্পন্ন হয়। প্রথমে আপনি একটি সম্ভাব্য লিংকিং পৃষ্ঠা খুঁজে পান। তারপর আপনি বিচার করেন আপনার সাইটটি সেখানে থাকার যোগ্য কিনা। এরপর আপনি একটি অনুরোধ পাঠান। বেশিরভাগ নির্দেশিকা প্রথম ধাপের উপরই মনোনিবেশ করে এবং দ্বিতীয় ধাপটি উপেক্ষা করে, এজন্য প্রচুর আউটরিচ ব্যর্থ হয়।

লক্ষ্য খুঁজে বের করা একটি অনুসন্ধান সমস্যা। আপনি এমন পৃষ্ঠাগুলি খুঁজবেন যেগুলি ইতিমধ্যেই আপনার মতো বিষয়গুলিতে লিংক দেয়। সেগুলি বিচার করা একটি সম্পাদকীয় সমস্যা। আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে আপনার কন্টেন্ট সেই পৃষ্ঠার দর্শকদের জন্য সত্যিই মূল্য যোগ করে কিনা। পিচ পাঠানো একটি যোগাযোগ সমস্যা। আপনাকে স্পষ্ট, সংক্ষিপ্ত এবং সৎ হতে হবে।

বিচারের ধাপটি বাদ দিলে স্প্যামের সৃষ্টি হয়। আপনি এমন সাইটগুলিতে পিচ পাঠাবেন যাদের আপনার সাথে লিংক দেওয়ার কোনো কারণ নেই। প্রাপক আপনাকে উপেক্ষা করবেন, বা আরও খারাপ, আপনার ইমেলকে স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত করবেন। এটি আপনার ডোমেইনের প্রেরণের খ্যাতিকে ক্ষতিগ্রস্ত করে, ভবিষ্যতের আউটরিচকে আরও কঠিন করে তোলে।

প্রথমে আপনার প্রকৃত প্রতিযোগীদের চিহ্নিত করুন। এরা সেইসব সাইট যেগুলো আপনি যে একই বাণিজ্যিক কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাঙ্ক করতে চান, তার জন্য র‌্যাঙ্ক করে, শুধু আপনার প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবে বিবেচিত কোম্পানিগুলো নয়। একটি স্থানীয় বেকারির জন্য, প্রতিযোগী হতে পারে একটি ফুড ব্লগের সাওয়ারডো স্টার্টার গাইড, শহরের ওপাশের অন্য বেকারি নয়।

সার্চ অপারেটর ব্যবহার করে সেই প্রতিযোগীদের পেজ খুঁজুন যেগুলোতে লিংক আছে। বেসিক সার্চ হল 'link:competitor-domain.com'। এটি একটি আংশিক তালিকা দেখায়। আরও কার্যকর একটি সার্চ হল 'keyword inurl:resources' বা 'keyword intitle:directory'। এটি আপনার নীচের রিসোর্স পেজ, তালিকা এবং ডিরেক্টরি খুঁজে পায়।

উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রজেক্ট ম্যানেজমেন্ট সফটওয়্যার বিক্রি করা কোম্পানি 'project management tools inurl:resources' সার্চ করতে পারে। এটি একটি বিশ্ববিদ্যালয়ের ছাত্রদের জন্য সুপারিশকৃত টুলসের পেজ উঠিয়ে আনতে পারে। সেই পেজটি একটি প্রার্থী। আরেকটি সার্চ, 'agile methodology intitle:directory', একটি ব্লগের অ্যাজাইল রিসোর্স ডিরেক্টরি খুঁজে পেতে পারে।

পেজটি খুলুন। এটি পড়ুন। আপনার লক্ষ্য একটি প্রশ্নের উত্তর দেওয়া: যদি সম্পাদক এখানে আমার সাইটের একটি লিঙ্ক যোগ করেন, তাহলে কি এটি তার পাঠকদের জন্য এই পেজটিকে আরও ভালো করবে? যদি উত্তরটি স্পষ্টভাবে 'হ্যাঁ' না হয়, তাহলে এগিয়ে যান।

অযোগ্যতা খুঁজে বের করুন। পেজটি কি পেইড প্লেসমেন্ট বা অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কে ভরা? যদি তাই হয়, সম্পাদক সম্ভবত লিঙ্ক বিক্রি করছেন, যা সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা লঙ্ঘন করে। পেজটি কি পরিত্যক্ত? কপিরাইট তারিখ বা শেষ ব্লগ পোস্টের তারিখ চেক করুন। পেজটি কি অপ্রাসঙ্গিক? হাইকিং গিয়ার সম্পর্কিত একটি পেজের একটি আর্থিক উপদেষ্টার সাথে লিঙ্ক করার কোনো কারণ নেই।

একটি ভালো টার্গেট পেজের একটি স্পষ্ট সম্পাদকীয় উদ্দেশ্য থাকে। এটি রক্ষণাবেক্ষণ করা হয়। এটি বিজ্ঞাপন নয়, সূত্র হিসেবে অন্যান্য উচ্চ-মানের, প্রাসঙ্গিক সাইটগুলিতে লিঙ্ক করে। আপনি যে লিঙ্কটি চান তা বিদ্যমান লিঙ্কগুলির পাশাপাশি স্বাভাবিকভাবে মানানসই হবে। উদাহরণস্বরূপ, বিনামূল্যের ডিজাইন টুল তালিকাভুক্ত একটি রিসোর্স পেজ যৌক্তিকভাবে একটি সত্যিকারের বিনামূল্যের কালার প্যালেট জেনারেটরের লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত করবে।

আপনার ব্যবসায়িক ইমেল ঠিকানা থেকে লিখুন। বিষয়বস্তু নির্দিষ্ট হতে হবে এবং তাদের পৃষ্ঠার উল্লেখ থাকতে হবে। 'পাইথন লাইব্রেরি সম্পর্কে আপনার রিসোর্স পৃষ্ঠা প্রসঙ্গে' 'লিংক এক্সচেঞ্জ সুযোগ' এর চেয়ে ভালো।

ইমেলটি সংক্ষিপ্ত হতে হবে। নিজেকে এক লাইনে পরিচয় করিয়ে দিন। আপনি যে নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাটির কথা বলছেন তা উল্লেখ করুন। সংক্ষেপে ব্যাখ্যা করুন কেন আপনার কনটেন্ট সেই পৃষ্ঠার জন্য উপযুক্ত। আপনি যে ইউআরএলটি লিংক করার পরামর্শ দিচ্ছেন তার সঠিক ঠিকানা দিন, এবং আপনি যে অ্যাঙ্কর টেক্সটটি সবচেয়ে ভালো মনে করেন তা সুপারিশ করুন। একটি সহজ কল টু অ্যাকশন দিয়ে শেষ করুন।

পেমেন্টের প্রস্তাব দেবেন না। পারস্পরিক লিংকের প্রস্তাব দেবেন না, যদি না সেটি সত্যিই প্রাসঙ্গিক হয়। টেমপ্লেটের মতো শোনায় এমন টেমপ্লেট ব্যবহার করবেন না। মনে রাখবেন আপনি একটি ইমেল পাঠাচ্ছেন, তাই সেভাবেই লিখুন। উদাহরণস্বরূপ, 'হাই, আমি ছোট ব্যবসার জন্য আপনার সুপারিশকৃত অ্যাকাউন্টিং সফটওয়্যার তালিকাটি পড়ছিলাম। আমরা জিরো এবং কুইকবুকসের সাথে সংযুক্ত একটি সহজ ক্যাশ ফ্লো ফোরকাস্টিং টুল তৈরি করেছি। এটি আপনার পাঠকদের জন্য একটি দরকারী সংযোজন হতে পারে। আপনি এটি [ইউআরএল]-এ পাবেন। আমি মনে করি 'সহজ ক্যাশ ফ্লো টুল' লিংক টেক্সট হিসেবে কাজ করতে পারে। আপনি এটি যোগ করার কথা বিবেচনা করলে আমাকে জানাবেন।'

আপনি যদি ১০০টি সুচিন্তিত, ব্যক্তিগতকৃত প্রস্তাব পাঠান, তাহলে ৫ থেকে ১০টি ইতিবাচক উত্তর পেতে পারেন। এর মধ্যে ৩ থেকে ৫টি সরাসরি লিংক পাওয়ার দিকে নিয়ে যেতে পারে। ম্যানুয়াল আউটরিচের জন্য এটি একটি সাধারণ পরিসর। হার কম কারণ আপনি একজন ব্যস্ত ব্যক্তিকে আপনার জন্য কাজ করতে বলছেন।

আপনার আউটরিচ একটি স্প্রেডশিটে ট্র্যাক করুন। কলামগুলিতে লক্ষ্য URL, যোগাযোগের তারিখ, পাঠানো প্রস্তাব, উত্তর স্ট্যাটাস এবং সফল হলে চূড়ান্ত লিংক URL অন্তর্ভুক্ত থাকা উচিত। এটি আপনাকে দেখতে দেয় কোনটি কাজ করছে। যদি আপনার উত্তর হার ২ শতাংশের নিচে হয়, তাহলে সম্ভবত আপনার টার্গেটিং বা আপনার প্রস্তাবেই সমস্যা রয়েছে।

আপনার যখন কোনো উত্তর না আসে, আপনার প্রক্রিয়া পরীক্ষা করুন। আপনি কি সঠিক পেজগুলো টার্গেট করছেন? আপনার সাবজেক্ট লাইন কি খোলা হচ্ছে? আপনার ইমেল কি পরিষ্কার এবং স্প্যাম-মুক্ত? একবারে একটি পরিবর্তন পরীক্ষা করুন। কখনও কখনও, নীচটি কেবলই স্যাচুরেটেড হয়ে যায়, এবং আপনাকে একটি ভিন্ন ধরনের সুযোগ খুঁজে বের করতে হবে, যেমন একটি নিবন্ধ অবদান রাখা বা একটি পুরস্কারের জন্য আবেদন করা।

টুলগুলি খুঁজে বের করা এবং মূল্যায়ন করার ধাপে সাহায্য করতে পারে। এগুলি প্রতিযোগীদের সাথে লিংক করা পৃষ্ঠাগুলির জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনুসন্ধান চালাতে পারে বা ব্যাপক আকারে রিসোর্স পৃষ্ঠা খুঁজে পেতে পারে। এগুলি প্রাথমিক পিচ ইমেল ড্রাফ্ট করতেও সাহায্য করতে পারে। সমালোচনামূলক অংশ, সম্পাদকীয় বিচার, এখনও একজন মানুষের প্রয়োজন এই সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য যে লিংকটি সৎ কিনা।

কিছু টুল, যেমন Mentionry, এই অনুসন্ধানগুলি চালায় এবং প্রতিটি সুযোগকে পৃথকভাবে বিচার করে। এগুলি পিচ ইমেল ড্রাফ্ট করে এবং আপনার নিজের সংযুক্ত মেইলবক্স থেকে পাঠায়। এটি খুঁজে বের করা এবং পাঠানোর ধাপগুলি হ্যান্ডেল করে। টুলটি একটি লিংক স্থাপন করতে পারে না। এটি শুধুমাত্র অনুরোধ পাঠায়। আপনি এখনও রিপ্লাই থ্রেড এবং সম্পর্কের মালিক।

একটি টুল ব্যবহার করলে ওয়ার্কফ্লো পরিবর্তিত হয়, অনুসন্ধান এবং লেখা থেকে রিভিউ এবং অনুমোদনের দিকে। আপনি ১৪টি পিচ করার মতো সুযোগ খুঁজে পেতে ৪০টি বিচারকৃত সুযোগ রিভিউ করতে পারেন। এই ফিল্টারিংটিই মূল্য। বিকল্পটি হলো শত শত অনুসন্ধান ফলাফল ম্যানুয়ালি চালানো, যার বেশিরভাগই অপ্রাসঙ্গিক হবে।

লিংক নেটওয়ার্ক বা এমন এজেন্সি থেকে লিংক কিনবেন না যারা নির্দিষ্ট সংখ্যক লিংকের প্রতিশ্রুতি দেয়। এটি সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা লঙ্ঘন করে। লিংক স্প্যামের জন্য যে জরিমানা হয়, তা আপনার সাইটের উপর প্রযোজ্য, বিক্রেতার উপর নয়।

হাজার হাজার সাইটে সাধারণ আউটরিচ ইমেল গণহারে পাঠাবেন না। এটি আপনার ইমেল খ্যাতি ক্ষুণ্ণ করে এবং প্রায় কোনো গুণগত লিংকই তৈরি করে না। আপনার প্রস্তাবে ভুয়া প্রশংসাপত্র বা উদ্ভাবিত কেস স্টাডি ব্যবহার করবেন না। আপনি কী এবং কী অফার করেন, সে বিষয়ে সৎ থাকুন।

আপনার কাছে ইতিমধ্যে থাকা লিংকগুলিকে অবহেলা করবেন না। আপনার বিদ্যমান ব্যাকলিংকগুলো নিয়মিত পরীক্ষা করুন। যদি কোনো উচ্চমানের সাইট আপনার সাথে লিংক দেয়, ভেবে দেখুন সেখানে সম্পর্ক গড়ে তোলার কোনো উপায় আছে কিনা। আপনি কি একটি গেস্ট পোস্ট দিতে পারেন? আপনি কি তাদের ধন্যবাদ জানাতে পারেন? একটি শক্তিশালী সম্পর্ক প্রায়শই এক ডজন শীতল প্রস্তাবের চেয়েও বেশি মূল্যবান।