كيفية الحصول على روابط خلفية

الرابط الخلفي هو رابط من موقع ويب آخر يشير إلى صفحة على موقعك. محركات البحث تعامل هذه الروابط كتصويتات بالثقة. رابط من موقع ذو صلة وموثوق يشير إلى أن محتواك مصدر موثوق.

القيمة ليست في الرابط نفسه بل في السياق. رابط من صفحة عن سكاكين المطبخ إلى صفحة تبيع شحذات السكاكين الحرفية هو إشارة قوية. رابط من دليل عام إلى صفحتك الرئيسية هو إشارة ضعيفة. الهدف هو كسب روابط يضعها محرر بشري لأنها تساعد قارئه.

هذه العملية تسمى بناء الروابط. وهي مهمة يدوية للتواصل التحريري. لا توجد أداة يمكنها وضع رابط على موقع شخص آخر. العمل يكمن في إيجاد الفرص المناسبة وتقديم حجة مقنعة.

الحصول على رابط خلفي يمر بثلاث مراحل. تجد صفحة محتملة للربط. تحكم فيما إذا كان موقعك يستحق الظهور فيها. ترسل طلبًا. تركز معظم الأدلة على الخطوة الأولى وتتجاهل الثانية، وهذا سبب فشل الكثير من جهود التواصل.

إيجاد الأهداف هو مشكلة بحث. تبحث عن صفحات تربط بالفعل بمواضيع مشابهة لموضوعك. تقييمها هو مشكلة تحريرية. يجب أن تقرر ما إذا كان محتواك يضيف قيمة حقيقية لجمهور تلك الصفحة. إرسال العرض هو مشكلة تواصل. يجب أن تكون واضحًا وموجزًا وصادقًا.

تخطي خطوة التقييم يؤدي إلى البريد العشوائي. سترسل عروضًا إلى مواقع ليس لديها سبب للربط بك. سيتجاهلك المستقبل، أو الأسوأ، سيصنف بريدك الإلكتروني كرسالة مزعجة. هذا يضر بسمعة نطاقك في الإرسال، مما يجعل التواصل المستقبلي أصعب.

ابدأ بتحديد منافسيك الحقيقيين. هذه هي المواقع التي تحتل مرتبة في نفس الكلمات الرئيسية التجارية التي تريد أن تحتل مرتبة فيها، وليس فقط الشركات التي تعتبرها منافسة. بالنسبة لمخبز محلي، قد يكون المنافس دليل مدونة طعام حول مخمرات العجين الحامض، وليس مخبزًا آخر في المدينة.

استخدم عوامل تشغيل البحث للعثور على الصفحات التي ترتبط بهؤلاء المنافسين. البحث الأساسي هو 'link:competitor-domain.com'. هذا يعرض قائمة جزئية. بحث أكثر فعالية هو 'keyword inurl:resources' أو 'keyword intitle:directory'. هذا يجد صفحات الموارد والقوائم والأدلة في مجال تخصصك.

على سبيل المثال، قد تبحث شركة تبيع برنامج إدارة المشاريع عن 'project management tools inurl:resources'. قد يظهر هذا صفحة جامعة تحتوي على أدوات موصى بها للطلاب. تلك الصفحة مرشحة. بحث آخر، مثل 'agile methodology intitle:directory'، قد يجد دليل مدونة لموارد منهجية أجايل.

افتح الصفحة. اقرأها. هدفك هو الإجابة على سؤال واحد: إذا أضاف المحرر رابطًا لموقعي هنا، هل سيجعل هذه الصفحة أفضل لقرائها؟ إذا لم تكن الإجابة نعم واضحة، انتقل إلى صفحة أخرى.

ابحث عن عوامل الاستبعاد. هل الصفحة مليئة بالإعلانات المدفوعة أو روابط التسويق بالعمولة؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المرجح أن المحرر يبيع الروابط، وهو ما يخالف إرشادات محركات البحث. هل الصفحة مهجورة؟ تحقق من تاريخ حقوق النشر أو تاريخ آخر منشور في المدونة. هل الصفحة غير ذات صلة؟ صفحة عن معدات التخييم ليس لديها سبب لوضع رابط لمستشار مالي.

الصفحة المستهدفة الجيدة لها هدف تحريري واضح. ويتم تحديثها باستمرار. وتضع روابط لمواقع أخرى عالية الجودة وذات صلة كمراجع، وليس كإعلانات. الرابط الذي تريده سيكون مناسبًا بشكل طبيعي بجانب الروابط الحالية. على سبيل المثال، صفحة موارد تسرد أدوات تصميم مجانية ستشمل منطقيًا رابطًا لمولد ألوان مجاني حقيقي.

اكتب من عنوان بريدك الإلكتروني التجاري. يجب أن يكون سطر الموضوع محددًا ويشير إلى صفحتهم. 'بخصوص صفحة الموارد الخاصة بك حول مكتبات بايثون' أفضل من 'فرصة تبادل الروابط'.

يجب أن يكون البريد الإلكتروني قصيرًا. قدّم نفسك في سطر واحد. اذكر الصفحة المحددة التي تشير إليها. اشرح بإيجاز سبب ملاءمة محتواك لتلك الصفحة. ضع الرابط المحدد الذي تقترح أن يشيروا إليه، واقترح نص الرابط الذي تعتقد أنه الأنسب. اختم بدعوة بسيطة للعمل.

لا تعرض دفعًا. لا تعرض رابطًا مقابلًا إلا إذا كان ذا صلة حقيقية. لا تستخدم قوالب تبدو مثل القوالب. اكتب كما لو كنت ترسل بريدًا إلكترونيًا واحدًا، لأنك تفعل ذلك. على سبيل المثال، 'مرحبًا، كنت أقرأ قائمتك للبرامج المحاسبية الموصى بها للشركات الصغيرة. لقد أنشأنا أداة بسيطة للتنبؤ بالتدفق النقدي تتكامل مع Xero وQuickBooks. قد تكون إضافة مفيدة لقرائك. يمكنك العثور عليها على [الرابط]. اعتقدت أن 'أداة التدفق النقدي البسيطة' يمكن أن تعمل كنص للرابط. أخبرني إذا كنت تفكر في إضافتها.'

إذا أرسلت 100 رسالة مخصصة ومدروسة جيدًا، قد تحصل على 5 إلى 10 ردود إيجابية. ومن بين هذه الردود، قد تنتج 3 إلى 5 روابط حية. هذا هو النطاق المعتاد للتواصل اليدوي. المعدل منخفض لأنك تطلب من شخص مشغول القيام بعمل لصالحك.

تتبع جهود التواصل الخاصة بك في جدول بيانات. يجب أن تتضمن الأعمدة عنوان URL المستهدف، وتاريخ الاتصال، والرسالة المرسلة، وحالة الرد، ورابط URL النهائي في حالة النجاح. هذا يسمح لك برؤية ما ينجح. إذا كان معدل ردك أقل من 2 بالمائة، فمن المرجح أن المشكلة تكمن في استهدافك أو في رسالتك.

عندما لا تحصل على أي ردود، قم بمراجعة عملية العمل الخاصة بك. هل تستهدف الصفحات المناسبة؟ هل يتم فتح سطر الموضوع الخاص بك؟ هل بريدك الإلكتروني واضح ولا يشبه البريد العشوائي؟ اختبر تغييرًا واحدًا في كل مرة. في بعض الأحيان، يكون المجال ببساطة مشبعًا، وتحتاج إلى العثور على نوع مختلف من الفرص، مثل المساهمة بمقال أو التقدم لجائزة.

يمكن للأدوات المساعدة في خطوات البحث والتقييم. فهي تستطيع أتمتة عمليات البحث عن صفحات تصل إلى المنافسين أو العثور على صفحات الموارد على نطاق واسع. كما يمكنها المساعدة في صياغة رسالة البريد الإلكتروني التمهيدية. أما الجزء الحاسم، وهو الحكم التحريري، فلا يزال يتطلب إنسانًا ليقرر ما إذا كانت الرابط صادقًا أم لا.

بعض الأدوات، مثل Mentionry، تجري هذه البحوث وتحكم على كل فرصة على حدة. فهي تصوغ رسالة البريد الإلكتروني التمهيدية وترسلها من صندوق بريدك المتصل الخاص بك. وهذا يتولى خطوات البحث والإرسال. لا تستطيع الأداة وضع رابط، بل ترسل الطلب فقط. أنت لا تزال تملك سلسلة الرد والعلاقة.

استخدام أداة يغير سير العمل من البحث والكتابة إلى المراجعة والموافقة. قد تراجع 40 فرصة محكوم عليها لتجد 14 تستحق العرض. هذا الترشيح هو القيمة المضافة. البديل هو الغربلة اليدوية لمئات نتائج البحث، معظمها غير ذي صلة.

لا تشتري روابط من شبكات الروابط أو الوكالات التي تعدك بعدد معين من الروابط. هذه الممارسات تنتهك إرشادات محركات البحث. العقوبة على روابط السبام تطال موقعك، وليس المورد.

لا ترسل رسائل بريد إلكتروني جماعية عامة إلى آلاف المواقع. هذا يضر بسمعة بريدك الإلكتروني ولا يحقق روابط ذات جودة تذكر. لا تستخدم شهادات زائفة أو دراسات حالة مختلقة في عرضك. كن صادقًا بشأن هويتك وما تقدمه.

لا تهمل الروابط التي تمتلكها بالفعل. تحقق من الروابط الخلفية الحالية لديك بشكل دوري. إذا كان موقع عالي الجودة يربط بك، فكر في إمكانية بناء علاقة هناك. هل يمكنك المساهمة بمقال ضيف؟ هل يمكنك شكرهم؟ علاقة قوية واحدة غالبًا ما تكون أكثر قيمة من عشرات العروض الباردة.