شراء الروابط الخلفية: السعر، السياسة، ومن يدفع

"شراء الروابط الخلفية" يشمل أربع معاملات مختلفة إلى حد ما، والأسعار والمخاطر ليست متطابقة فيما بينها. معرفة أي منها معروض أهم من السعر المعلن.

الطرف الأرخص هو الإدراج في سوق. ابحث عن هذا المصطلح اليوم وستجد النتيجة العضوية الثالثة هي سوق تعلن عن 722 خدمة روابط تبدأ من ستة دولارات. بهذا السعر لا أحد يكتب أي شيء، والرابط سيذهب إلى صفحة موجودة فقط لاحتواء الروابط.

الطرف الأغلى هو الإدراج في منشور له جمهور حقيقي، يُباع كمنشور مدفوع. هذا النوع غالباً ما يُوصف بصدق، وهو أيضاً السبب في أنه لا يحقق ما يريده المشتري عادةً.

القاعدة ليست غامضة وتستحق القراءة بدلاً من التلخيص. تحدد سياسة Google لمكافحة الروابط المزعجة "شراء أو بيع الروابط لأغراض تحسين الترتيب" كروابط مزعجة، وتعرف ذلك ليشمل تبادل المال مقابل روابط، أو تبادل السلع أو الخدمات مقابل روابط، أو إرسال منتج مجاني لشخص ما مقابل كتابته عنه مع تضمين رابط.

هناك نسخة مشروعة من كل واحدة من هذه الممارسات، والفرق يكمن في سمة واحدة. الرابط المدفوع أو المدعوم والموسوم بـ rel="sponsored"، أو أي رابط موسوم بـ rel="nofollow"، لا يشكل انتهاكاً للسياسة، لأن الوسم يخبر Google بعدم تمرير إشارات الترتيب من خلاله. الإعلان مسموح به. الإعلان المتخفي في صورة تأييد تحريري هو ما تتناول السياسة.

هذا هو الفخ في الفئة بأكملها. السمة التي تجعل الرابط المدفوع متوافقاً هي نفس السمة التي تزيل فائدة تحسين الترتيب التي يدفع شخص ما للحصول عليها. البائع الذي يوسم الرابط بشكل صحيح يبيع لك حركة المرور والتعرض للعلامة التجارية، وهو ما يمكن أن يكون ذا قيمة بحد ذاته. البائع الذي لا يفعل ذلك يبيع لك انتهاكاً للسياسة ويتركك تتحمل تبعاته.

يمكن أن يحدث أمران عندما تقرر غوغل أن رابطاً ما تم الدفع مقابل الحصول عليه. الأول هو خوارزمي: يتوقف الرابط عن احتساب قيمته. هذه هي النتيجة الصامتة، والنتيجة العملية هي أن المال دُفع دون الحصول على أي فائدة على الإطلاق. لا يرسل لك أحد إشعاراً، ويبدو أن الحملة التسويقية ببساطة حققت أداءً ضعيفاً وكأنه سوء حظ.

الثاني هو إجراء يدوي. يظهر هذا في Search Console تحت عنوان "روابط غير طبيعية لموقعك"، ويتم إصداره ضد النطاق الذي تشير إليه تلك الروابط. التعافي منه يعني العثور على الروابط المدفوعة، وإزالتها أو رفضها، ثم تقديم طلب إعادة النظر الذي يشرح ما قمت به. هذا العمل يستغرق أسابيع، وهو عمل تقوم به على موقعك الخاص.

البائع ليس طرفاً في أي من هاتين النتيجتين. صفحته تستمر في الترتيب، وهو يحتفظ بالأجر، والشيء الوحيد الذي يخسره هو عميل واحد. هذا التفاوت هو السبب الكامل لاستمرار عمل السوق: الشخص الذي يتحمل المخاطر ليس هو الشخص الذي يحدد السعر.

لا أحد تقريبًا يريد رابطًا. ما يريده هو واحد من ثلاثة أشياء، والرابط هو مجرد الشكل الذي تصل به هذه الأشياء عادةً. فصل هذه الأشياء مفيد، لأن اثنين من الثلاثة يمكن الحصول عليهما دون دفع أي مبلغ لأي شخص.

الأول هو السرعة. عملية التواصل الخارجي بطيئة ومليئة بالرفض، والشراء يحول عملية غير مؤكدة تستغرق ثلاثة أشهر إلى أمر شراء. الثاني هو اليقين، وهو ما تبيعه 'الروابط المضمونة'. الثالث هو إشارة الترتيب نفسها، وهي الشيء الوحيد من بين الثلاثة الذي تتعلق به السياسة.

السرعة واليقين مشكلتان حقيقيتان ولديهما حلول صادقة. السبب في بطء التواصل الخارجي ليس أن كتابة الرسائل الإلكترونية تستغرق وقتًا طويلاً. بل لأن العثور على الفرص، ومعرفة أي منها يمكنك الإجابة عليها بصدق، وكتابة شيء محدد لكل منها، هو عمل لا يملك أحد الوقت للقيام به يدويًا، لذلك لا يتم إنجازه. هذه مشكلة عبء عمل، ومشاكل عبء العمل هي ما يُصنع البرنامج من أجلها.

لا يعني أي من هذا الدعوة إلى عدم القيام بأي شيء. بل هو حجة بأن نفس الميزانية تشتري المزيد عندما تُنفق على اكتشاف الفرص والاستجابة لها بدلاً من التركيز على المواضع.

ابدأ بالفرص التي تحمل اسمك بالفعل. الإشارات غير المرتبطة هي صفحات تتحدث عنك بالفعل ولم تضف رابطًا؛ الطلب هنا هو تصحيح وليس خدمة، وهو يحقق أعلى معدل نجاح في بناء الروابط. تليها الصفحات التي ترتبط بمنافسين اثنين أو ثلاثة ولا ترتبط بك، وهي صفحات أثبت مؤلفها بالفعل استعداده للربط بشيء في فئتك.

ثم الجانب الوارد، الذي يتجاهله معظم الناس لأنه لا يبدو كبناء للروابط. الصحفيون ومنسقو البودكاست وبرامج المؤتمرات والجوائز جميعهم يطلبون بنشاط أشخاصًا للظهور، والرد عليهم ليس توسعًا على الإطلاق: إنه استجابة لطلب تم نشره. تلك الروابط تحريرية بالتصميم، وهو الشيء الذي يحاول السوق المدفوع تقليده دون نجاح.

تم بناء Mentionry على الموقف الذي تطرحه هذه الصفحة، ومن المهم أن نكون صريحين بشأن المصلحة التجارية: نحن نبيع البديل، لذا اقرأ الحجة بناءً على أدلتها وليس بناءً على كلامنا. نص السياسة وصيغة الإجراء اليدوي هما من Google، وكلاهما متاح للعموم.

ما يفعله المنتج هو إزالة عبء العمل الذي يدفع الناس لشراء الروابط في المقام الأول. فهو يقرأ المصادر العامة وفق جدول زمني، ويجد الفرص عبر جانبي المشكلة، ويحكم على كل منها مقابل نطاقك واحدًا تلو الآخر، ويكتب البريد الإلكتروني أو محتويات النموذج أو الرد الذي تحتاجه تلك الفرصة. يتم إرسال التواصل من صندوق بريدك الخاص، لذا فإن الردود وسمعة الإرسال تعود إليك.

لن يجد لك موقعًا مدفوعًا، وهذا رفض وليس قيدًا. يتم تصفية الأسواق من كل قناة مرتين، وإذا طلب رد ما دفعًا مقابل رابط، فإن المسودة ترفض كتابة الرد وتوضح السبب. تقييم النطاق مجاني، وهو يجيب على السؤال الأول الصادق: هل هناك مجموعة من المنافسين تستحق الاستكشاف من الأساس، أم أن كل ما لديك لا يزال بحاجة إلى اكتسابه.