ابحث عن صحفيين يغطون موضوعك

يجد Mentionry الصحفيين من خلال قراءة المقالات التي كتبوها بالفعل حول موضوعك. أنت تقدم له مجالًا معينًا. يبحث عن التغطية الإعلامية الحديثة لمنافسيك وعن الموضوعات الرئيسية في مجال تخصصك. ثم يقرأ تلك المقالات ويستخرج اسم الصحفي من سطر المؤلف. لكل صحفي يجده، يوفر المقال الذي كتبه، والنشرة، والتاريخ. إذا كانت النشرة تدرج تفاصيل الاتصال على صفحة المقال أو سيرة المؤلف، فإنه يدرجها أيضًا. أخيرًا، يعد مسودة بريد إلكتروني لك تشير إلى مقالهم المحدد. هذه القناة لا تنتظر حتى يطلب الصحفي مصدرًا. إنها تجدهم من خلال أعمالهم المنشورة، وهي أكثر أشكال التواصل البارد دفئًا.

المخرجات هي قائمة من الفرص داخل Mentionry. كل صف يعرض اسم الصحفي، ومقاله، والنشرة، وتاريخ النشر. يوجد زر لمسودة البريد الإلكتروني بجانب كل مدخل. النقر عليه يفتح بريدًا إلكترونيًا مكتوبًا مسبقًا في Gmail الخاص بك، جاهزًا للمراجعة أو التحرير قبل الإرسال. يخرج البريد من صندوق بريدك الخاص، وليس من صندوقنا أبدًا. تُكتب المسودة لحساب Gmail الخاص بك، ويتم الإرسال من حسابك الخاص، وبالتالي فإن سمعتك كمرسل تبنى لك.

طلبات الصحفيين، مثل تلك الموجودة على المنصات المنحدرة من HARO، قيمة ولكنها مزدحمة. مئات الشركات ترد على كل استفسار. التميز أمر صعب. التوجه إلى صحفي قد كتب بالفعل عن موضوعك مختلف. أنت لست مجرد رد واحد من بين العديد على طلب عام. أنت تتواصل بناءً على اهتمامهم المحدد الذي أظهروه بالفعل. يمكن أن تشير سطرك الافتتاحي إلى مقالتهم بالاسم. وهذا يثبت العلاقة على الفور ويظهر أنك قد قمت بواجبك. فهو يصيغ طلبك كاستمرار لقصة يروونها بالفعل، وليس كتدخل غير مرغوب فيه.

هذا النهج يحترم وقت الصحفي أكثر من رسالة عامة من قاعدة بيانات إعلامية. غالبًا ما يعتمد طلب قاعدة البيانات على مهمة تقادمت أو تطابق كلمات مفتاحية. أما الطلب المبني على مقال محدد فيستند إلى عملهم الفعلي. وهو يعترف بما اختاروا تغطيته. هذا لا يضمن الرد، ولكنه يزيد بشكل كبير من احتمالية قراءة بريدك الإلكتروني والنظر فيه. بالنسبة لشركة تسعى للحصول على تغطية، هذا التواصل المستهدف الغني بالسياق غالبًا ما يكون أكثر فعالية من المشاركة في زحمة منصة طلب المصادر.

تبدأ العملية من خلال نطاقك. يستخدم Mentionry هذا النطاق لتحديد منافسيك وتخصصك الصناعي. ثم يقوم بإجراء عمليات بحث مصممة للعثور على المقالات الإخبارية الحديثة، والقصص المميزة، والمنشورات المدونة التي تذكر هؤلاء المنافسين أو الموضوعات الأساسية في مجالك. يقرأ نتائج البحث ويزور المقالات. لكل مقال، يبحث عن اسم الكاتب، عادة ما يكون مميزًا بـ schema.org أو موجودًا في أنماط HTML شائعة. يسجل اسم الصحفي، وعنوان المقال، واسم المنشور، وتاريخ النشر.

بعد ذلك، يبحث عن معلومات الاتصال. يفحص صفحة المقال وأي صفحة سيرة ذاتية مرتبطة للكاتب للعثور على عنوان بريد إلكتروني أو رابط نموذج اتصال. يستخدم فقط المعلومات المعروضة علنًا على ذلك الموقع. لا يقوم بتخمين عناوين البريد الإلكتروني أو يجمع بيانات الملفات الشخصية من وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم يتم العثور على طريقة اتصال في الصفحة، تظل الفرصة معروضة، ولكنها تُعلَم بأنها تحتاج إلى اكتشاف الاتصال يدويًا. يجب على المستخدم بعد ذلك العثور على بريد الصحفي الإلكتروني عبر وسائل أخرى.

أخيرًا، يقوم نموذج الصياغة بكتابة بريد إلكتروني. يستخدم عنوان المقال، واسم الصحفي، وتفاصيل شركتك لإنشاء مسودة مخصصة. تقدم المسودة عملك كمصدر محتمل أو دراسة حالة ذات صلة بالموضوع الذي غطاه. كُتبت لتكون موجزة ومباشرة، مع الإشارة إلى عمل الصحفي لإنشاء سياق فوري. ثم تُتاح هذه المسودة للكتابة مباشرة في حساب Gmail المتصل بك كرسالة جديدة، مع تعبئة عنوان بريد الصحفي الإلكتروني مسبقًا إذا تم العثور عليه.

يقرأ Mentionry المقالات المتاحة للعموم من مواقع الأخبار والمدونات المتخصصة والمجلات الرقمية. وهو يحترم تعليمات ملفات robots.txt. إذا حظر موقع ما وصولنا، فإننا لا نقرأه. يركز على المقالات المنشورة خلال آخر 90 يومًا لضمان الحداثة. يبحث عن سطور واضحة تحمل اسم المؤلف. وسيتخطى المقال إذا كان المؤلف مدرجًا باسم 'الطاقم' أو 'خدمات الأنباء' أو إذا لم يُنسب المقال إلى مؤلف فردي. الهدف هو العثور على شخص محدد للاتصال به.

يرفض النظام العمل في عدة سيناريوهات رئيسية. إذا كانت طريقة الاتصال الوحيدة على الصفحة هي بريد إلكتروني عام لمكتب الأخبار، فسيُلاحظ ذلك ولن يستخدمه، لأن الترويج لصندوق بريد عام نادرًا ما يكون فعالاً. إذا كان البريد الإلكتروني المسود سيكون غير صادق، على سبيل المثال، إذا لم يكن بإمكان عملك تقديم ما يناقشه المقال حقًا، فإن النموذج مُوجه ليقول 'هذا العمل لا يمكنه الإجابة على هذا بصدق' ولن يتم إنشاء مسودة. كما يرفض نموذج صياغة الرسائل الموافقة على النشر المدفوع. إذا صادف ردًا يطلب دفعًا مقابل رابط أو تغطية، فإن الرد المسود سيرفض ويشرح أن شراء الروابط ينتهك إرشادات محركات البحث.

هذه ليست قاعدة بيانات إعلامية. فهي لا تحتوي على ملفات شخصية، أو مهام التغطية، أو روابط وسائل التواصل الاجتماعي، أو سجلات الاتصال التاريخية. لا يمكنها العثور على صحفي لم يكتب عن موضوعك مؤخراً، حتى لو كان المراسل الرائد في مجال عملك. لا تراقب التعيينات الصحفية الجديدة أو تغييرات مهام التغطية. إنها أداة لاكتشاف الفرص التفاعلية بناءً على الأعمال المنشورة، وليست لإدارة قوائم العلاقات العامة الاستباقية.

إنها ترسل العروض نيابة عنك. يتم وضع كل مسودة في عميل البريد الإلكتروني الخاص بك ويتم الإرسال منه. نحن لا نقدم تتبع الفتح أو النقرات. لا توفر تقارير عن حملاتك الترويجية. لا تستضيف غرفة صحفية ولا توزع البيانات الصحفية. لا تغطي طلبات الصحفيين، مثل تلك الموجودة على HARO أو Connectively، لأن تلك المنصات تتطلب صندوق بريد مشترك للقراءة، وهو ما لا يمكننا الوصول إليه. إذا كانت استراتيجيتك تعتمد على الرد على طلبات المصادر، فأنت بحاجة إلى أداة مختلفة.

فكر في أهدافك ومواردك. إذا كان هدفك الأساسي هو بناء روابط خلفية وكسب تغطية إعلامية من خلال بناء علاقات مع صحفيين أفراد، فهذه القناة ذات صلة عالية. إنها فعالة، حيث تقدم قائمة مصفاة من الصحفيين ذوي الصلة ونقطة انطلاق لرسالتك الترويجية. في تجربة محدودة، حقق نطاق واحد 110 فرصة تمت قراءتها، وتم تقييم 40 منها كفرص قابلة للتحقيق، وتم الاحتفاظ بـ 14 منها من قبل المستخدم بعد المراجعة النهائية. القيمة تكمن في التصفية والمسودات الغنية بالسياق، وليس في الحجم الهائل.

إذا كنت فريق علاقات عامة يحتاج إلى قاعدة بيانات اتصالات شاملة ومتحقق منها لإدارة علاقات إعلامية مستمرة عبر مجالات متعددة، فيجب عليك استخدام مجموعة أدوات متخصصة للعلاقات العامة. أدوات مثل Muck Rack أو Cision أو Prowly مصممة لهذا الغرض. فهي تحافظ على قواعد البيانات، وتوفر لوحات مراقبة، وتقدم أدوات لإدارة الحملات. Mentionry هو منصة التسويق بالذكاء الاصطناعي المصممة لعصر الوكلاء الذكيين: فهو يرى ما يطلبه عملاؤك من الذكاء الاصطناعي، وينشر AI Marketer الخاص بك للعثور على الفرص وتقديم العروض لها، ويقيس النتائج. إنه يجيب على السؤال المحدد حول من يكتب عن مجال تخصصك الآن، بهدف تأمين رابط أو ذكر، وليس لإدارة سير عمل علاقات عامة كامل.

قيم ميزانيتك. قواعد البيانات الإعلامية التقليدية تُباع عادةً عبر فرق مبيعات المؤسسات بأسعار تستند إلى عروض الأسعار. Mentionry يقدم نموذجًا مختلفًا. إذا كنت تفضل تسعيرًا شفافًا ومسبقًا دون عملية مبيعات طويلة، فهذه القناة تتماشى مع ذلك. إنها مصممة للمسوقين وأصحاب الأعمال الذين يرغبون في التعامل مباشرة مع جهودهم للتواصل دون عبء مجموعة برامج علاقات عامة كبيرة. الوقت الذي يتم توفيره يكمن في الاكتشاف وصياغة المسودات، وليس في أتمتة وظيفة العلاقات العامة بأكملها.

براولي هو مجموعة علاقات عامة تتضمن قاعدة بيانات إعلامية، واستضافة بيانات صحفية، وأدوات للتواصل. وهو مملوك لشركة سيمرش. اختر براولي عندما تحتاج إلى قاعدة بيانات إعلامية تحتوي على سجلات جهات الاتصال وغرفة صحفية. اختر Mentionry عندما تريد معرفة الصحفيين الذين كتبوا عن موضوعك الأسبوع الماضي، بناءً على اسم الكاتب في التغطية الفعلية، وليس من سجل قاعدة بيانات قد يكون عمره ثلاث سنوات.

ماك راك هي أكبر قاعدة بيانات للصحفيين، مع ملفات تعريف مفصلة للصحفيين ومحافظ أعمالهم، ويتم بيعها بشكل رئيسي لفرق العلاقات العامة المؤسسية. اختر ماك راك عندما تكون فريق علاقات عامة بحاجة إلى قاعدة بيانات جهات اتصال محدثة تحتوي على بريد إلكتروني موثق ولديك الميزانية لذلك. اختر Mentionry عندما تريد صحفياً محدداً ومقاله الأخير عن موضوعك، دون المرور بعملية بيع تعتمد فقط على تقديم عرض سعر.

ميلت ووتر هي منصة استخبارات إعلامية مؤسسية تقدم خدمات المراقبة، وقاعدة بيانات إعلامية، والاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي. اختر ميلت ووتر عندما تكون فريق اتصالات مؤسسي بحاجة إلى تقارير تغطية إعلامية لمراجعة الإدارة العليا. اختر Mentionry عندما تريد فرص تواصل محددة بدلاً من تقارير مراقبة واسعة، وتريد معرفة السعر قبل المكالمة التجارية.

سيجن هي أكبر مجموعة برمجيات للعلاقات العامة، تقدم قاعدة بيانات إعلامية وتوزيع بيانات صحفية عبر بر نيو واير. وهي تمتلك كونكتيفلي، وهي منصة طلبات صحفية خاصة بها، والتي تعمل جنباً إلى جنب مع هارو بدلاً من استبدالها. اختر سيجن عندما تحتاج إلى توزيع عبر الأسلاك وقاعدة بيانات جهات اتصال محددة على نطاق مؤسسي. اختر Mentionry عندما تدرك أن البيان الصحفي عبر الأسلاك ليس استراتيجية للحصول على روابط خلفية، وتريد التواصل مع الصحفيين مباشرة بناءً على أعمالهم.