Backlink Nedir?

En basit haliyle, bir backlink bir HTML bağlantı etiketi ile oluşturulur. Kod şu şekilde görünür: <a href="https://example.com/page">Bağlantı Metni</a>. 'href' özelliği hedef URL'yi işaret eder ve etiketler arasındaki metin bağlantı metnidir. Bir arama motoru tarayıcısı bu kodu içeren sayfayı ziyaret ettiğinde, bağlantıyı takip eder ve iki sayfa arasındaki bağlantıyı kaydeder.

Bu kayıt, web'in yönlendirilmiş bir grafiğini oluşturur. Web sitenizin backlink profili, size bağlantı veren tüm sayfaların ve bunların ilgili otorite ve alaka düzeylerinin toplamıdır. Backlink'i olmayan bir sayfa bu grafikte bir adadır, arama motorlarının keşfetmesi ve değerlendirmesi zordur.

Google'ın orijinal PageRank algoritması, bir bağlantının bir oy olduğu ilkesi üzerine kurulmuştu. Çok sayıda oyu olan, özellikle de diğer yüksek oylu sayfalardan gelen oyları olan bir sayfa, muhtemelen önemlidir. Temel algoritma gelişmiş olsa da, temel kavram aynı kalıyor: bağlantılar, güven ve editoryal değerlendirmenin birincil sinyalidir.

Bir bağlantı, bir arama motoruna başka bir kişinin içeriğinizi referans gösterecek kadar değerli bulduğunu söyler. Bu, herkese açık, tarayıcılar tarafından erişilebilir bir onaydır. Bu nedenle manipülatif link satın almak Google'ın yönergelerine aykırıdır. Sistem, bağlantıların alınıp satılmadığı veya yerleştirilmediği, verildiği varsayımına dayanır.

Tüm bağlantılar eşit değildir. İyi bir geri bağlantı, arama motorları tarafından güvenilen, konu olarak içeriğinizle alakalı ve editöryal olarak bir metin gövdesi içinde yer alan bir siteden gelir. Kötü bir geri bağlantı genellikle ücretlidir, birçok sitede footer veya widget içinde yer alır veya düşük kaliteli veya spam içerikli bir siteden gelir.

Google'ın algoritmaları kaynağı değerlendirir. Ulusal bir gazetenin sağlık bölümünden tıbbi bir araştırma sayfasına gelen bağlantı güçlü bir olumlu sinyaldir. Sadece bağlantı satmak için var olan düşük kaliteli bir dizinden gelen aynı bağlantı ise hiçbir olumlu değer sağlamaz ve manuel bir cezaya yol açabilir.

Bir diğer kanal kaynak sayfalarıdır. '[sektörünüz] kaynakları' veya '[konu] araçları' şeklinde arama yapın. Bu sayfalar yararlı bağlantıları derlemek için vardır. Amacınız, böyle bir listede haklı bir giriş olmaktır. Podcast'ler, konferanslar ve ödüller de fırsatlardır. Bunlar hemen standart bir köprü elde etmekle ilgili değil, daha sonra bağlantıya dönüşebilecek bir anılmaya hak kazanmakla ilgilidir.

Anahtar nokta her fırsatı değerlendirmektir. Sorun: Sitem bu sayfa için gerçekten uygun mu? Bağlantımın eklenmesi sayfayı okuyucuları için iyileştirir mi? Cevap hayırsa, devam edin. Uygun olmayan bir şeyi önermek zaman kaybıdır ve itibarınıza zarar verir.

Potansiyel bir bağlantı sayfası bulduğunuzda, site sahibi veya editörüyle iletişime geçmeniz gerekir. Teklifiniz kısa, ilgili ve sizin değil, onların yararına odaklanmalıdır. Bağlantı talebiyle başlamayın. İçeriğinizin mevcut sayfalarını nasıl tamamladığıyla başlayın.

Örneğin, 'Boulder Coffee Roasters' işletiyorsunuz ve 'Colorado'daki En İyi 10 Kahve Dükkanı' başlıklı, dükkanları listelediği ama kavurucuları listelemediği popüler bir blog yazısı buldunuz. E-postanız şöyle olabilir: 'Merhaba [İsim], Colorado'daki kahve dükkanları listesini beğendim. Şirketim Boulder Coffee Roasters, bunlardan birkaçına tedarik sağlıyor. Ayrıca, evde demlemek isteyen okuyucularınız için yüksek rakımda demleme sıcaklıkları üzerine bir rehberimiz var. İşte burada: [URL]. Kaynaklar bölümünüze faydalı bir ek olabileceğini düşündüm.'

Bu yaklaşım, içeriğinizi bir değer katkısı olarak sunar. Bağlantı, bu eklemenin doğal bir sonucudur, asıl talep değildir. Her zaman kendi profesyonel e-posta adresinizden gönderin. Paylaşılan adres havuzundan gönderen bir hizmet kullanmak, e-postalarınızın spam olarak işaretlenmesine neden olur.

Bağlantı kurma, düşük dönüşüm oranlarına sahip bir sayılar oyunudur. Tipik bir dışarıya yönelik kampanyada %5 ila %10 arasında olumlu yanıt oranı görülebilir; burada 'olumlu' bir bağlantı değil, bir yanıt anlamına gelir. Gerçek bağlantı elde etme oranı genellikle daha düşüktür. Bu normaldir.

Tek bir alan adı için, fırsatları bulmaya yönelik ölçülü bir çalışma 110 potansiyel açılımla başlayabilir. İlgililik ve uygunluğu değerlendirdikten sonra, gerçekten teklif sunmak için 40 tanesini elinizde tutabilirsiniz. Bu 40 tekliften 14 bağlantı elde edebilirsiniz. Filtreleme en önemli iştir. İyi hedeflere 40 düşünülmüş teklif göndermek, kötü hedeflere 400 genel teklif göndermekten daha iyidir.

Araçlar bulma ve taslak oluşturma adımlarını otomatikleştirebilir, ancak gönderme işlemi sahip olduğunuz gerçek, bağlı bir posta kutusundan gelmelidir. Bu, alan adınızın gönderme itibarını korur ve yanıtların size gelmesini sağlar. Örneğin, Mentionry gibi bir AI pazarlama platformu fırsatları bulur ve teklif taslağını hazırlar, ancak e-posta kendi bağlı Gmail veya Outlook hesabınızdan gönderilir. Bu ayrım önemlidir. Araç teklifi gönderir, bağlantıyı yerleştirmez. Yerleştirme her zaman diğer sitenin kararıdır.

Eğer teklifleriniz göz ardı ediliyorsa, önce sürecinizi gözden geçirin. Çok büyük ve kişisellikten uzak sitelere mi teklif götürüyorsunuz? E-postalarınız genel mi? İçeriğiniz gerçekten bir bağlantıyı hak ediyor mu? En yaygın başarısızlık, potansiyel müşteri bulma aşamasında yaşanır: size bağlantı vermek için hiçbir nedeni olmayan siteleri hedeflemek.

Geri dönün ve daha iyi içerik oluşturun. Ardından, bağlantılar için teklif götürmek yerine, haber olma potansiyeli için teklif götürün. HARO gibi platformları kullanarak kendinizi bir gazetecinin makalesi için kaynak olarak sunun. Bir gazeteci sizi alıntılarsa, neredeyse her zaman sitenize bağlantı verir. Bu daha yavaş ama daha yüksek kaliteli bir kanaldır.

Son olarak, aktif olarak dışarıya ulaşmanıza gerçekten gerek olup olmadığını düşünün. Gerçekten istisnai, referans alınmaya değer içerik oluşturmak, zamanla doğal olarak bağlantıları çekebilir. Bu 'bağlantı kazanma' idealdir, ancak çoğu işletme için büyümeyi hızlandırmak amacıyla proaktif dışarıya ulaşma çalışmalarıyla desteklenmelidir.

En büyük hata, PageRank geçiren bağlantılar satın almaktır. Bu, Google'ın bağlantı spam politikasını ihlal eder. Cezalandırma, sitenizin tamamının arama sonuçlarında düşmesine neden olabilir. Bağlantı satan satıcılar genellikle 'yüksek otoriteli' sitelerde yerleşim vaat eder, ancak bunlar genellikle özel blog ağları veya düşük kaliteli sponsorlu yazılardır. Ceza satıcıya değil, sizin sitenize gelir.

Diğer hatalar arasında aşırı bağlantı değişimi ('sen bana bağlantı ver, ben de sana vereyim'), dizinlere otomatik programlarla gönderim yapmak ve bağlantıları altbilgilerde veya araçlarda gizlemek yer alır. Google'ın algoritmaları bu kalıpları tespit edip bağlantıları değersizleştirmek üzere tasarlanmıştır.

Editoryal alaka ilkesine bağlı kalın. Bir insan editörü, içeriğinin bağlamında doğal olarak sizin bağlantınızı ekleyecekse, güvenli zemindesiniz. Bağlantı için ödeme yapmanız, takas etmeniz veya zorlamanız gerekiyorsa, risk alıyorsunuz demektir.