Medya Pitch Örnekleri ve Nasıl Yazılır

Medya pitch'i, kısa ve istenmemiş bir e-postadır. Amacı, bir alıntı, röportaj veya haberleşmeye yol açabilecek bir konuşma başlatmaktır. Bir basın bülteni değildir. Basın bülteni şirketinizle ilgili haberleri duyurur. Bir pitch ise, uzmanlığınızı veya ürününüzü bir bileşen olarak içeren bir haber açısı önerir.

Bu ayrım önemlidir çünkü gazeteciler yüzlerce basın bülteni alır. Onlar duyurular değil, haberler ararlar. Pitch'iniz şu soruyu yanıtlamalıdır: 'Okuyucularım bunu bugün neden önemsesin?' Bunu yanıtlayamıyorsanız, bir pitch değil, bir duyuru gönderiyorsunuz demektir.

Konunuz hakkında yakın zamanda yazı yazmış gazetecileri arayın. İlk adım olarak bir medya veritabanı kullanmayın. Bir arama motoruyla başlayın. Bir siber güvenlik eğitim şirketiniz varsa, 'fidye yazılımı saldırısı küçük işletme tavsiye makalesi' veya 'oltalama eğitimi özellik' gibi terimlerle arama yapın. Yazar satırlarını kontrol edin.

Gazetecinin son üç makalesini okuyun. Üslubunu, derinliğini ve alıntı yaptığı kaynak türlerini not edin. Araştırmacı haber yazan bir gazeteci, hızlı nasıl yapılır rehberleri yazan bir gazeteden farklı kanıtlar gerektirir. Amacınız, onların neyi haber olarak gördüğünü anlamaktır.

Hedef gazeteciyi, konunuzla ilgili son makalesi altı aydan eskiyse, sadece haber ajanslarının son dakika haberlerini yayınlıyorsa veya sosyal profillerinde veya web sitelerinde açıkça teklif kabul etmediklerini belirtmişlerse listeden çıkarın. Yine de teklif göndermek zamanınızı boşa harcar ve gönderim itibarınıza zarar verir.

Bir sunum dört bölümden oluşur: konu satırı, kişisel açılış, hikaye fikri ve harekete geçirici mesaj. Her bölümün tek bir görevi vardır. Konu satırının görevi açılmaktır. Açılışın görevi ödevinizi yaptığınızı göstermektir. Hikaye fikrinin görevi ilgi çekici olmaktır. Harekete geçirici mesajın görevi ise kolay olmaktır.

'Umarım bu e-postayı iyi halde bulursunuz' gibi bir açılış asla yazmayın. Bu, soğuk e-postalarda en yaygın kullanılan açılıştır ve karşınızdakinin çalışmalarını okumadığınızı gösterir. Bunun yerine, doğrudan onların çalışmalarına atıfta bulunun. 'Geçen hafta Gazette'deki tedarik zinciri gecikmeleriyle ilgili yazınızı okudum ve tekstil ithalatında aynı darboğazı lojistik yazılımımızla gözlemlediğimiz için beni çok etkiledi.' Bu on beş saniyenizi alır ve her şeyi değiştirir.

Ev bahçecileri için toprak sensörleri üreten Grove adlı bir şirket hayal edin. Bahçecilik dergilerinde yer almak istiyorlar. Kötü bir pitch, Grove'un yeni finansmanından veya özelliklerinden bahseder. İyi bir pitch ise bir hikaye önerir. İşte örnek.

Konu: Hikaye açısı: Ucuz sensörlerden gelen veriler arka bahçe domates verimini nasıl değiştiriyor

Merhaba [Gazeteci Adı], [Yayın Adı]'ndaki eski domates çeşitleriyle ilgili makalenizi çok beğendim. Bu, gözlemlediğimiz bir trendi düşündürdü. Basit Bluetooth toprak sensörleri kullanan bahçıvanlar, tohumları değiştirmeden, suyu ve gübreyi bitkinin istediği tam nem seviyesine göre zamanlayarak aynı bitkilerden yüzde 30 daha fazla meyve alıyor. Ben Grove'u yönetiyorum ve bu sensörleri birkaç topluluk bahçesi projesine tedarik ediyoruz. Geçen sezonun verim farkını gösteren anonimleştirilmiş verilere sahibim ve sistemi kullanıp bu artışı gören iki bahçıvanla sizi iletişime geçirebilirim. Bahçedeki teknolojiyle ilgili gelecekteki bir yazı için kısa bir görüşme veya bazı veri noktaları faydalı olur mu? Saygılarımla, [Adınız]

Bu işe yarıyor çünkü spesifik bir faydayı adlandırıyor, kanıt sunuyor ve kaynak sağlıyor. Doğrudan gazetecinin bilinen ilgi alanıyla bağlantı kuruyor.

Bir ürün satmıyorsunuz. Emeklilik planlaması konusunda alıntı yapılmak isteyen bir finansal planlamacısınız. Öneriniz, müsaitliğiniz ve özel açınız hakkında.

Konu: Serbest çalışanlar için 401k çekme stratejileri kaynağı, gig ekonomisi tasarrufları yazınızın devamı olarak

Merhaba [Gazeteci Adı], Gig ekonomisi tasarruf stratejileri hakkındaki yazınız önemli bir boşluğu vurguladı: Bu serbest çalışanlar emekli olduğunda ve 401k hesapları eski hesapların bir yaması haline geldiğinde ne olur? Ben tam da bu konuda uzmanlaşmış bir Sertifikalı Finansal Planlayıcıyım (CFP). Serbest grafik tasarımcılarına ve yazarlara, düzensiz gelirleri ve kurumsal plan yöneticisi eksikliğini hesaba katan çekme stratejileri oluşturmalarında yardımcı oluyorum. Yan sütun veya kontrol listesi olarak işlev görebilecek basit üç adımlı bir çerçevem var. Takip yazısı üzerinde çalışıyorsanız, bu hafta alıntı veya kısa bir röportaj için müsaitim. Saygılarımla, [Adınız]

Bu öneri işe yarıyor çünkü gazetecinin önceki çalışmasına dayalı mantıklı bir sonraki haber fikrini belirliyor ve sizi o dar konunun uzmanı olarak konumlandırıyor.

Doğru belirlenmiş gazetecilere yüz adet iyi araştırılmış, kişiselleştirilmiş haber önerisi gönderirseniz, beş ila on beş arasında yanıt alabilirsiniz. Bunlardan belki iki ila beşi bir görüşmeye yol açar. Biri bir haber haline gelebilir. Bu bir başarısızlık değil. Bu temel çizgidir. Medya ilişkileri, hassasiyetle oynanan bir sayılar oyunudur.

Oranınız uzmanlık alanınıza göre değişir. Özel bir alandaki ticari bir yayın, uzman kaynaklara ihtiyaç duyduğu için daha yüksek bir yanıt oranına sahip olabilir. Bir ulusal gazete, rekabet çok yoğun olduğu için daha düşük bir orana sahip olacaktır. Kendi sayılarınızı takip edin. Eğer elli öneriden sıfır yanıt alıyorsanız, sorun muhtemelen fikrinizde değil, hedef listenizde veya açılış mesajınızdadır.

Öncelikle, yedi iş günü bekleyin. İki gün sonra bir takip e-postası göndermeyin. Gazeteciler daha uzun zaman çizelgeleriyle çalışır. Yedi gün sonra, bir takip e-postası gönderebilirsiniz. Daha hafif bir ton kullanın. 'Toprak sensörü verileri hakkındaki notumla ilgili bir hatırlatma yapmak istedim. Faydalı olursa, anonimleştirilmiş grafikleri paylaşmaktan mutluluk duyarım.' Buna da yanıt gelmezse, devam edin. Tekrar takip etmeyin.

Sürekli olarak yanıt alamıyorsanız, sürecinizi gözden geçirin. Doğru kişiye mi ulaşıyorsunuz? Konu satırınız net mi? Hikayenizi mi yoksa kendinizi mi öne çıkarıyorsunuz? Pitch'inizi şirketiniz dışından birine gösterin ve 'Bunu meşgul bir editöre iletir miydiniz?' diye sorun. Onların dürüst cevabı sizin cevabınızdır.

Hedefleri bulma, onların çalışmalarını okuma ve kişiselleştirilmiş bir pitch hazırlama süreci tekrarlayıcı ama gereklidir. Mentionry gibi bir araç, bulma ve taslak hazırlama adımlarını otomatikleştirir. Bir alan adı verirsiniz, o da rakiplerinizi veya konunuzu ele alan gazetecileri bulur, ardından inceleyip göndermeniz için kişiselleştirilmiş bir pitch taslağını bağlı posta kutunuza hazırlar. Haberi yerleştirmez, ancak araştırma ve ilk taslak işini halleder.

Asla yalan söylemeyin. Verilerinizi abartmayın. Sağlayamayacağınız bir özelliği size özelmiş gibi göstermeyin. Okumadığınız bir işin hayranı olduğunuzu söylemeyin. Gazetecilik doğrulama üzerine kuruludur. Küçük bir yalanda bile yakalanırsanız, adınız ve şirketinizin adı yanlış nedenlerle hatırlanır. Bildikleriniz ve sağlayabilecekleriniz konusunda dürüst olun. Güvenilir bir kaynak olarak itibarınızı bu şekilde oluşturursunuz ki bu, tek bir makaleden çok daha değerlidir.