Bağlantı Kurma
Dijital PR ajansı
Bir dijital PR ajansı, işletmeniz için medya yerleşimi ve geri bağlantılar sağlar. Hizmet işe yarar, ancak pahalıdır ve sonuçlar garanti edilmez.
- Reading your visibility on daily trainer prompts
- Checking prompt volumes for the topic
- Reading the adidas brand kit and product lines
Across the 14 “best daily trainer” prompts, Nike is named in 88% of answers. adidas is named in 41%. The engines cite Runner’s World and Wirecutter, and you have no page that answers the question.
The topic runs at 5,400 searches a month and is climbing in the assistants. It earns a page of its own.
Your brand kit puts Supernova, not Adizero, in front of everyday runners, so the page leads with the Supernova Rise 3 and keeps Adizero for fast days. Headlines uppercase, adidas lowercase, and the one health claim is the APMA seal it holds. Staged in Documents. Nothing is published.
Run your
Fastest
Everyday.
Thanks to Dreamstrike+ cushioning the Supernova Rise 3 carries the easy miles that make up most of a training week, and keeps Adizero for the days the plan says fast. Nine weeks on our test panel sit behind every pick.
Find your daily trainer
Drafted by your AI Marketer from the Adidas brand kit and product lines. Staged in Documents, not published. Example on the sample account.
Bir dijital PR ajansı, genellikle gazetecilere ve editörlere hikayeler sunarak işletmeniz için medya yerleşimi ve geri bağlantılar sağlayan bir hizmettir. Piyasa, aylık avans ücreti olarak 3000 ila 15000 dolar arasında ücret talep eder ve bir kampanyanın sonuç göstermesi üç ila altı ay sürebilir. Mentionry bir ajans değildir. Belirli geri bağlantı fırsatlarını bulan ve sizin kendi bağlı e-posta kutunuzdan göndermeniz için teklif taslağını hazırlayan bir yazılımdır.
What it refuses to do
It will not find you a paid placement
“This reply asks for payment in exchange for a link. I will not write that response.”
It will not say a page is unlinked when it could not read it
“Unchecked: this page returned 403 and was not read.”
It will not send from a domain of ours
“No mailbox connected. Three drafts are ready and none of them has been sent.”
Bu sayfada5 bölüm
Dijital PR ajansı ne yapar
Bir dijital PR ajansının temel görevi, işletmenizin çevrimiçi yayınlarda adının geçmesini sağlamaktır. Bu bahis genellikle sitenize geri bağlantı içerir. Buna kazanılmış medya denir. Ajans, sektörünüzü araştırır, onu takip eden gazetecileri belirler, bir haber açısı oluşturur ve öneriler gönderir. Başarılı bir öneri, şirketinizin adının geçtiği yayınlanmış bir makineyle sonuçlanır.
Bu iş manueldir ve ilişkilere dayanır. İyi ajanslar medya bağlantılarına sahiptir ve farklı editörlerin ne istediğini bilir. İşletmenizi anlamak için zaman harcayarak güvenilir bir haber çıkış noktası bulurlar. Bu, yaptığınız bir ankete ait orijinal veriler, kurucunuzdan gelen benzersiz bir görüş veya trend halindeki bir sektör olayına dair bir yorum olabilir. Amaç, şirketinizi bir reklamveren değil, bir kaynak haline getirmektir.
Piyasanın nasıl ücretlendirdiği ve nasıl çalıştığı
Çoğu saygın dijital PR ajansı aylık retainer üzerinden çalışır. Fiyatlar genellikle aylık 3000 dolar civarında başlar ve yaygın olarak 5000 ila 10000 dolar arasında değişir. Kurumsal markalar için retainer ücretleri 15000 doları aşabilir. Bu ücret tipik olarak özel bir hesap yöneticisi, strateji ve sunum için belirli sayıda saat ve raporlama kapsar. Belirli bir sayıda bağlantı veya yerleştirme garantisi vermez.
Tipik bir çalışma en az üç ay, sıklıkla altı ay sürer. İlk ay araştırma ve strateji için ayrılır. İkinci ve üçüncü aylarda aktif sunumlar gerçekleşir. Sonuçlar, yani yayınlanan bağlantılar, genellikle ikinci veya üçüncü ayda görünmeye başlar. Ajans, gönderilen sunum sayısı, gazeteci yanıtları ve bağlantı veren sitelerin Domain Rating'i gibi metrikler üzerinden raporlama yapar. Ödeme, o ay güvence altına alınan bağlantı sayısından bağımsız olarak yapılır.
Riskler ve Ödünler
Ana risk, sonuçlar için değil, faaliyet için ödeme yapmaktır. Ajansın zamanını harcadığı teklifler için sabit bir ücret ödersiniz. Gazeteciler ilgi göstermese bile ödeme yapmaya devam edersiniz. Bazı ajanslar, markanızın gazeteciler nezdindeki itibarını zedeleyebilecek, şablon teklifleri yüksek hacimde göndermek için genç personel kullanır. Diğerleri ise sadece bir sayıyı tutturmak için düşük kaliteli sitelerden bağlantılar peşinde koşabilir.
Önemli bir ödün ise kontroldür. Gazeteci ilişkileri ajansa aittir. Sözleşmeyi sonlandırırsanız, bu ilişkiler de onlarla birlikte gider. Ayrıca, bazı ajanslar bağlantı satın alma veya bağlantı şemalarına katılma gibi arama motoru kurallarını ihlal eden uygulamalarda bulunur. Bunun cezası ajansa değil, web sitenize yüklenir. Bir ajansın bağlantılarını nasıl temin ettiğini sormak ve belirli bir sayı veya yerleştirme garantisi verenlerden kaçınmak çok önemlidir.
Bir sağlayıcıyı nasıl değerlendirirsiniz
Kendi işletmenize benzer şirketler için spesifik ve güncel vaka çalışmaları isteyin. İyi bir vaka çalışması, müşterinin adını verir, yayınlanmış makaleyi gösterir ve başarılı olmasını sağlayan haber açısını açıklar. Yalnızca toplam bağlantı sayısı veya Domain Rating gibi metrikleri gösterip gerçek medya kapsamını göstermeyen ajanslara karşı dikkatli olun.
İşi kimin yapacağını sorun. Görüştüğünüz kişi mi olacak, yoksa hesabınız bir stajyere mi devredilecek. Yazım ve araştırma kalitesini değerlendirmek için son bir kampanyadan örnek bir pitch talebi yapın. Son olarak, sözleşmeyi dikkatlice okuyun. Sizi uzun bir asgari süre için bağlayan veya ajansın taktikleri bir arama motoru cezasına yol açarsa sizi sorumlu tutan maddelere dikkat edin.
- Sadece metrikler değil, gerçek yayınlanmış makaleler içeren vaka çalışmaları talep edin.
- Sizin adınıza pitch'leri kimin yazıp göndereceğini teyit edin.
- Kalite ve özelleştirmeyi değerlendirmek için örnek bir pitch inceleyin.
- Özellikle bildirim süresi ve asgari taahhüt gibi sözleşme şartlarını anlayın.
Mentionry'nin farklı yaptığı şey
Mentionry bir ajans değil. Dijital PR'ın araştırma ve taslak oluşturma kısmını otomatikleştiren bir yazılımdır. Alan adınızı verirsiniz. İşletmenizin bir bağlantı kazanabileceği spesifik, bireysel fırsatları bulur. Bu, rakiplerinize bağlantı veren ancak size vermeyen sayfaları, kaynak arayan gazetecileri ve ilgili podcast'leri veya ödülleri içerir. Her fırsat için, göndermeniz için kişiselleştirilmiş bir e-posta taslağı hazırlar.
Temel fark, Mentionry'in teklifi kendi bağlı e-posta kutunuzdan göndermesidir. Kendi e-posta adresinizi, kendi alan adınızı ve kendi gönderim itibarınızı kullanırsınız. Yanıtlar gelen kutunuza gelir. Yazılım hiçbir şeyi yerleştirmez veya yayınlamaz. Açılımı bulur ve talebi yazar. Daha sonra bir bağlantının görünüp görünmemesi yayıncının kararıdır. Bu model, bir halkla ilişkiler uzmanının zamanı için değil, yazılım için ödeme yaptığınız anlamına gelir. Sabit bir ücret yoktur. İlişkileri siz kontrol edersiniz çünkü e-posta gönderen sizsiniz.
Yazılım, yaygın risklerden kaçınmak üzere inşa edilmiştir. Tasarım gereği ücretli yerleştirmeleri hariç tutar. Taslak oluşturma modeli, işletmenizin bir gazetecinin sorgusunu dürüstçe yanıtlayamayacağına karar verirse bir fırsat için teklif yapmayı reddedebilir. Bir alan adı için yapılan ölçülü bir çalışmada, 110 fırsat buldu, 40'ını takip etmeye değer buldu ve gerçekten uygun olan 14'ü için teklif taslakları hazırladı. Filtreleme, hacim değil, ürünün kendisidir.
İnsanların gerçekten sorduğu sorular
Geleneksel PR genellikle yayın medyasına, basılı gazetelere ve marka itibarına odaklanır. Dijital PR ise özellikle bir web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için çevrimiçi yayınlardan bağlantılar kazanmaya odaklanır. Taktikler örtüşse de, dijital PR'nin başarı metriği genellikle Ahrefs veya Moz gibi araçlarla ölçülen, kazanılan geri bağlantıların miktarı ve kalitesidir.