Konunuzla ilgili gazetecileri bulun

Mentionry, gazetecileri konunuz hakkında daha önce yazdıkları makaleleri okuyarak bulur. Bir alan adı verirsiniz. Rakip şirketlerinizle ilgili son haberleri ve sektörünüzdeki önemli konuları arar. Ardından bu makaleleri okur ve gazetecinin adını yazar bilgisinden çıkarır. Bulduğu her gazeteci için yazdığı makaleyi, yayın organını ve tarihi sağlar. Yayın organı makale sayfasında veya yazar biyografisinde iletişim bilgilerini listeliyorsa, bunları da dahil eder. Son olarak, gazetecinin belirli makalesine atıfta bulunan bir e-posta taslağı hazırlar. Bu kanal, bir gazetecinin kaynak talep etmesini beklemez. Onları yayınlanmış çalışmaları üzerinden bulur ki bu, soğuk iletişimin en sıcak halidir.

Çıktı, Mentionry içinde bir fırsatlar listesidir. Her satırda gazetecinin adı, makalesi, yayın organı ve yayın tarihi gösterilir. Her girişin yanında bir e-posta taslağı butonu bulunur. Buna tıkladığınızda, göndermeden önce inceleyebileceğiniz veya düzenleyebileceğiniz, önceden yazılmış bir e-posta Gmail'inizde açılır. E-posta kendi posta kutunuzdan gönderilir, bizimkinden asla değil. Taslak kendi Gmail hesabınıza yazılır ve gönderim kendi hesabınızdan gerçekleşir, böylece oluşturduğunuz gönderen itibarı size ait olur.

HARO'dan türeyen platformlardaki gibi gazeteci talepleri değerli ama kalabalıktır. Her sorguya yüzlerce işletme yanıt verir. Fark edilmek zordur. Konunuz hakkında zaten yazmış bir gazeteciye teklif sunmak farklıdır. Geniş bir talebe verilen çok sayıda yanıttan biri değilsiniz. Onların gösterilmiş, spesifik ilgisine dayanarak iletişim kuruyorsunuz. Açılış cümleniz makalelerinin adını referans gösterebilir. Bu hemen ilgi alanı oluşturur ve ön hazırlık yaptığınızı gösterir. Teklifinizi, davetsiz bir müdahale değil, onların zaten anlattığı bir hikayenin devamı olarak çerçeveler.

Bu yaklaşım, bir medya veritabanından yapılan genel bir gönderiden daha fazla gazetecinin zamanına saygı gösterir. Bir veritabanı teklifi genellikle eski bir görev alanına veya anahtar kelime eşleşmesine dayanır. Spesifik bir makaleye dayalı bir teklif ise onların gerçek çalışmasına dayanır. Onların neyi ele almayı seçtiğini kabul eder. Bu bir yanıt garantisi vermez, ancak e-postanızın okunma ve değerlendirilme olasılığını önemli ölçüde artırır. Haber kapsamı arayan bir işletme için, bu hedefli, bağlam açısından zengin iletişim, genellikle bir kaynak talep platformunun kalabalığına katılmaktan daha etkilidir.

Süreç sizin alan adınızla başlar. Mentionry bunu, rakiplerinizi ve sektörünüzdeki nişinizi belirlemek için kullanır. Ardından, bu rakipleri veya alanınızdaki merkezi konuları içeren son haber makalelerini, özel yazıları ve blog gönderilerini bulmak için tasarlanmış aramalar yapar. Arama sonuçlarını okur ve makaleleri ziyaret eder. Her makale için, genellikle schema.org ile işaretlenmiş veya yaygın HTML kalıplarında bulunan bir yazar bilgisi satırı arar. Gazetecinin adını, makale başlığını, yayın adını ve yayın tarihini kaydeder.

Sonra, iletişim bilgilerini arar. Makale sayfasını ve bağlantılı yazar biyografi sayfalarını bir e-posta adresi veya iletişim formu bağlantısı için tarar. Yalnızca o sitede kamuya açık olarak sunulan bilgileri kullanır. E-posta adreslerini tahmin etmez veya kişisel sosyal medya profillerini taramaz. Sayfada hiçbir iletişim yöntemi bulunamazsa, fırsat yine de gösterilir ancak manuel iletişim keşfi gerektiği şeklinde işaretlenir. Kullanıcının daha sonra gazetecinin e-posta adresini başka yollarla bulması gerekir.

Son olarak, taslak modeli bir e-posta yazar. Makale başlığını, gazetecinin adını ve şirket bilgilerinizi kullanarak kişiselleştirilmiş bir taslak oluşturur. Taslak, işletmenizi, ele aldıkları konuyla ilgili potansiyel bir kaynak veya örnek olay çalışması olarak tanıtır. Kısa ve doğrudan olacak şekilde yazılır, anında bağlam oluşturmak için onların çalışmasına atıfta bulunur. Bu taslak daha sonra, bulunmuşsa gazetecinin e-posta adresi önceden doldurulmuş şekilde, bağlı Gmail hesabınıza doğrudan yeni bir mesaj olarak yazılabilmesi için hazır hale getirilir.

Mentionry, haber siteleri, sektör blogları ve dijital dergilerdeki herkese açık makaleleri okur. Robots.txt yönergelerine saygı duyar. Bir site erişimimizi engellerse, onu okumayız. Güncelliği sağlamak için son 90 gün içinde yayınlanan makalelere odaklanır. Belirgin yazar bilgileri arar. Yazar 'Personel' veya 'Haber Ajansları' olarak listelenmişse veya bireysel bir yazar belirtilmemişse, makaleyi atlar. Amaç, iletişim kurulacak belirli bir kişiyi bulmaktır.

Sistem birkaç önemli senaryoda hareket etmeyi reddeder. Sayfadaki tek iletişim yöntemi genel bir haber masası e-postasıysa, bunu not eder ve kullanmaz, çünkü genel bir gelen kutusuna tanıtım yapmak nadiren etkilidir. Taslak e-posta dürüst olmayacaksa, örneğin işletmeniz makalenin ele aldığı şeyi gerçekten sunamıyorsa, modele 'bu işletme buna dürüstçe cevap veremez' demesi talimatı verilir ve taslak oluşturulmaz. Taslak oluşturma modeli ayrıca ücretli yerleştirmeleri kabul etmeyi reddeder. Bir bağlantı veya haber karşılığında ödeme talep eden bir yanıtla karşılaşırsa, taslak yanıt bunu reddeder ve bağlantı satın almanın arama motoru yönergelerini ihlal ettiğini açıklar.

Bu bir medya veritabanı değildir. Profiller, uzmanlık alanları, sosyal medya bağlantıları veya geçmiş iletişim kayıtları içermez. Konunuz hakkında yakın zamanda yazı yazmamış bir gazeteciyi bulamaz, o kişi sektörünüzdeki önde gelen muhabir olsa bile. Yeni gazeteci alımlarını veya uzmanlık alanı değişikliklerini izlemez. Yayınlanmış çalışmalara dayalı reaktif fırsat keşfi için bir araçtır, proaktif PR liste yönetimi için değil.

Sizin için teklif e-postalarını gönderir. Her taslak e-posta istemcinize yerleştirilir ve oradan gönderilir. Açılma veya tıklanma takibi sunmuyoruz. Teklif kampanyalarınız hakkında raporlama sağlamaz. Basın odası barındırmaz veya basın bültenleri dağıtmaz. HARO veya Connectively gibi platformlardaki gazeteci taleplerini kapsamaz, çünkü bu platformlar okumak için abone olunmuş bir posta kutusu gerektirir ve biz bunlara erişemeyiz. Stratejiniz kaynak taleplerini yanıtlamaya dayanıyorsa, farklı bir araca ihtiyacınız var.

Hedeflerinizi ve kaynaklarınızı göz önünde bulundurun. Temel amacınız, bireysel muhabirlerle ilişkiler kurarak geri bağlantılar oluşturmak ve medya kapsamı elde etmekse, bu kanal oldukça alakalıdır. Etkilidir, size ilgili gazetecilerin filtrelenmiş bir listesini ve başlangıç noktası olacak bir taslak sunar. Ölçülü bir çalışmada, bir alan adı için 110 açılış okundu, 40'ı uygun fırsat olarak değerlendirildi ve 14'ü son incelemeden sonra kullanıcı tarafından saklandı. Değer, filtrelemede ve bağlam açısından zengin taslaklardadır, ezici hacimde değil.

Birden fazla alanda süregelen medya ilişkilerini yönetmek için kapsamlı, doğrulanmış bir iletişim veritabanına ihtiyaç duyan bir PR ekibiyseniz, özel bir PR paketi kullanmalısınız. Muck Rack, Cision veya Prowly gibi araçlar bu amaçla geliştirilmiştir. Veritabanlarını sürdürürler, izleme panoları sunarlar ve kampanya yönetimi için araçlar sağlarlar. Mentionry, ajanlık çağı için inşa edilmiş AI pazarlama platformudur: müşterilerinizin AI'ya ne sorduğunu görür, AI Marketer'ınızı fırsatları bulmak ve sunmak için konuşlandırır ve sonuçları ölçer. Tam bir PR iş akışını yönetmek değil, bağlantı veya anılım güvence altına almak niyetiyle, tam şu anda nişiniz hakkında kimin yazdığı sorusuna yanıt verir.

Bütçenizi değerlendirin. Geleneksel medya veritabanları tipik olarak kurumsal satış ekipleri aracılığıyla ve teklif bazlı fiyatlandırmayla satılır. Mentionry farklı bir model sunar. Uzun bir satış süreci olmadan, şeffaf ve önceden belirli bir fiyatlandırmayı tercih ediyorsanız, bu kanal buna uyum sağlar. Büyük bir PR yazılım paketinin ek yükü olmadan, kendi dış iletişimlerini doğrudan yönetmek isteyen pazarlamacılar ve işletme sahipleri için tasarlanmıştır. Tasarruf edilen zaman, tüm PR fonksiyonunun otomasyonunda değil, keşif ve taslak oluşturmadadır.

Prowly, bir medya veritabanı, basın bülteni barındırma ve ilişki kurma araçlarını içeren bir PR paketidir. Semrush'a aittir. İletişim kayıtları ve bir basın odası içeren bir medya veritabanına ihtiyacınız olduğunda Prowly'yi seçin. Konunuz hakkında geçen hafta yazı yazan, gerçek haberin yazar satırından okunan muhabirleri istediğinizde, üç yıllık olabilecek bir veritabanı kaydı yerine Mentionry'yi seçin.

Muck Rack, ayrıntılı muhabir profilleri ve portföyleri ile en büyük gazeteci veritabanıdır ve çoğunlukla kurumsal PR ekiplerine satılır. Doğrulanmış e-postalar içeren bakımlı bir iletişim veritabanına ihtiyacı olan ve bunun için bütçesi bulunan bir PR ekibi olduğunuzda Muck Rack'ı seçin. Yalnızca teklif bazlı bir satış süreci olmadan, belirli bir muhabiri ve konunuzla ilgili son makalesini istediğinizde Mentionry'yi seçin.

Meltwater, izleme, bir medya veritabanı ve sosyal dinleme sunan kurumsal bir medya istihbarat platformudur. Yönetici incelemeleri için kapsam raporlamasına ihtiyaç duyan bir kurumsal iletişim ekibi olduğunuzda Meltwater'ı seçin. Geniş izleme raporları yerine spesifik ilişki kurma fırsatları istediğinizde ve bir satış görüşmesinden önce fiyatı görmek istediğinizde Mentionry'yi seçin.

Cision, bir medya veritabanı ve PR Newswire üzerinden basın bülteni dağıtımı sunan en büyük PR yazılım grubudur. Kendi gazeteci istek platformu olan Connectively'e sahiptir, bu platform HARO'nun yanında çalışır, onun yerini almaz. Kurumsal ölçekte telgraf dağıtımı ve bakımlı bir iletişim veritabanına ihtiyacınız olduğunda Cision'ı seçin. Bir telgraf üzerindeki basın bülteninin bir backlink stratejisi olmadığını anladığınızda ve muhabirleri doğrudan çalışmalarına dayanarak hedeflemek istediğinizde Mentionry'yi seçin.